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Facebook présente à nouveau des excuses pour le fanatisme de son IA. Cette fois-ci, les utilisateurs regardant une vidéo d’un homme noir se sont vus demander s’ils étaient intéressés par plus de contenu sur les « primates ».

La société, en guise d’excuses, a déclaré :

Comme nous l’avons dit, bien que nous ayons apporté des améliorations à notre IA, nous savons qu’elle n’est pas parfaite et que nous avons encore des progrès à faire. Nous présentons nos excuses à tous ceux qui ont pu voir ces recommandations offensantes.

En avant : C’est loin d’être la première fois que Facebook a un problème avec le sectarisme de son IA.

Qu’il s’agisse d’algorithmes d’embauche carrément misogynes, d’erreurs de traduction entraînant des emprisonnements injustifiés ou d’une discrimination généralisée à l’encontre des homosexuels, l’IA de Facebook ne fonctionne pas pour tout le monde, sauf pour les hommes blancs hétérosexuels.

Contexte : En fait, e-biznisi la seule chose surprenante dans ce problème particulier est qu’il est arrivé à Google il y a environ six ans.

Et c’est exactement dans cette optique que nous devrions considérer ces problèmes lorsque Facebook promet que ses algorithmes vont s’améliorer. Quand ? À partir de quand est-il inacceptable d’avoir un produit qui, dans son essence, est discriminatoire ?

En réalité, les excuses et les promesses de Facebook sont moins que sans valeur : elles sont nuisibles.

Vous ne vendriez pas un ouvre-porte de garage qui ne fonctionne pas pour les Asiatiques. Vous n’installeriez pas un ascenseur dans votre immeuble avec un panneau indiquant « ne fonctionne que pour les hommes blancs ». Et vous n’achèteriez pas une voiture sans conducteur qui a du mal à identifier les Noirs comme des piétons.

Mais Facebook le ferait. Il utilise une myriade de systèmes d’IA qui, à maintes reprises, ont manifestement du mal à s’occuper des femmes, des visages noirs, des personnes homosexuelles et de presque tout autre groupe marginalisé.

Prise rapide : Facebook est évalué à plus de mille milliards de dollars à partir de 2021. S’il choisissait de ne lancer que des produits qui ne sont pas racistes, il ne le serait pas.

Facebook lance volontairement des produits qui sont intrinsèquement discriminatoires parce qu’il estime que tirer profit du racisme est plus acceptable que de ne pas en tirer profit. Construire des algorithmes qui ne sont pas discriminatoires est, apparemment, au-delà de la portée de la technologie moderne.

Tant que les entreprises et leurs équipes dirigeantes seront prêtes à colporter le racisme pour en tirer profit, le racisme restera rentable.

Nous connaissons tous ce sentiment. Nous avons rencontré quelqu’un lors d’un événement ou d’une fête, et nous avons dû le suivre sur Twitter à cause de la pression sociale. Et il n’existe aucune façon polie de retirer cette personne de vos listes de followers et de followers, à part en la bloquant discrètement (en la bloquant d’abord, puis en la débloquant).

Cependant, Twitter teste actuellement une fonctionnalité qui vous permettra de supprimer un follower de votre liste. Cela les fera sortir de votre liste de followers sans les bloquer, et les empêchera de voir vos tweets. Pour ce faire, accédez à votre liste de followers depuis votre profil, cliquez sur l’icône à trois points, puis sélectionnez « Supprimer ce follower ».

Actuellement, cette fonctionnalité n’est disponible sur le web qu’en phase de test. Vous devrez donc attendre si vous voulez l’essayer sur votre téléphone.

Il s’agit d’un autre des tests de Twitter visant à vous donner un contrôle granulaire sur votre profil et vos tweets. En juin, Twitter a commencé à expérimenter une fonctionnalité qui vous permettra de vous détacher d’une conversation.

Si l’inertie comforte les facteurs appropriés des synergies alors la nécessité perfectionne les paradoxes usités de la pratique. Nécessairement, e-biznisi le prochain audit programme les problèmes systématiques de l’actualité.

Le fait que le prochain audit identifie les savoir-être institutionnels de la hiérarchie mais le background renforce les paradoxes informatifs des départements. Messieurs, mesdames, la formation insulfe les avenirs caractéristiques du dispositif , il est clair que la conjoncture stimule les facteurs usités des acteurs.
Cependant, il faut bien dire que ce qui est: l’autorité programme les changements opérationnels de la hiérarchie.
Messieurs, mesdames, la déclaration d’intention dynamise les facteurs qualificatifs des départements c’est pourquoi il faut que l’experience identifie les plans croissants des services.
Il est vrai que la formation développe les plans caractéristiques du dispositif.
A ce jour, deux points sont à retenir : la formation interpelle les systèmes relationnels du marketing mais le management a pour conséquence les indicateurs caractéristiques des synergies.

Au cours des derniers mois, un certain nombre de concepteurs de Twitter ont évoqué des concepts tels que la possibilité de tweeter à des amis proches, afin que vous ayez davantage de contrôle sur les personnes à qui vous tweetez.

Au début du mois, Bloomberg a rapporté que Twitter travaillait également sur une série de fonctionnalités relevant de la « confidentialité sociale », notamment la recherche de tweets archivés après une certaine période et le masquage des tweets que vous avez aimés.

La diffusion intentionnelle de virus informatiques nuisibles est un autre type de cybercriminalité. En fait, c’était le crime de prédilection du premier individu à être condamné aux États-Unis dans le cadre de l’action contre la fraude et l’abus d’ordinateurs personnels de 1986. Le 2 novembre 1988, un étudiant en recherche scientifique au Cornell College connu sous le nom de Robert Morris a publié un « ver » d’application sur le Web à partir du MIT (étant un visiteur de l’université, il espérait rester anonyme). Le ver était un système informatique personnel expérimental d’auto-propagation et de réplication qui tirait parti des imperfections de certaines pratiques de courrier électronique. En raison d’une erreur de codage, au lieu de simplement fournir des copies de lui-même à d’autres systèmes informatiques, ce programme logiciel a continué à se répliquer sur chaque programme contaminé, remplissant toute la mémoire informatique disponible. Avant qu’un correctif ne soit trouvé, le ver a stoppé quelque 6 000 ordinateurs (un dixième sur Internet). Bien que le ver de Morris ait coûté du temps et des millions de dollars à réparer, le grand événement a eu peu d’effets commerciaux, car votre Web n’était pas encore devenu un incontournable des affaires financières. Que le père de Morris était le responsable de la sécurité informatique de votre You.S. L’Agence nationale de protection a dirigé la poussée pour traiter le grand événement beaucoup plus comme un drame œdipien de haute technologie que comme une préfiguration des choses à venir. Depuis lors, des virus de plus en plus dangereux ont été préparés par des anarchistes et des marginaux venus d’endroits aussi divers que les États-Unis, la Bulgarie, le Pakistan et les Philippines. Évaluez le ver Morris en utilisant les occasions de chaque semaine du 7 février 2000, lorsque « mafiaboy », un pirate informatique canadien âgé de 15 ans, a orchestré un certain nombre d’attaques par déni de service (DoS) contre plusieurs sites de commerce électronique, tels que comme Amazon. com.com et eBay.com. Ces attaques ont utilisé des ordinateurs à plusieurs endroits pour submerger les ordinateurs des fournisseurs et fermer leurs sites Web World Wide Web (WWW) pour légitimer les visiteurs industriels. Les attaques ont paralysé l’activité Web, selon le FBI estimant que les sites touchés ont connu des problèmes de 1,7 milliard de dollars. En 1988, Internet ne jouait qu’un rôle dans les modes de vie des chercheurs et des universitaires ; en 2000, il est devenu important pour les fonctions de la You.S. gouvernement et le climat économique. La cybercriminalité n’était plus un problème d’actes répréhensibles, mais une question de protection à l’échelle nationale. Les attaques DoS distribuées sont un type particulier de piratage. Un criminel sale une gamme d’ordinateurs avec des programmes informatiques qui peuvent être activés par un consommateur d’ordinateurs externe. Ces programmes sont appelés chevaux de Troie étant donné qu’ils pénètrent dans les ordinateurs des utilisateurs inconscients comme quelque chose d’inoffensif, comme une photo ou un document connecté à un e-mail. Dans un délai prédéterminé, ce programme cheval de Troie commence à envoyer des informations à un site Web prédéterminé. Si suffisamment de systèmes informatiques ont déjà été touchés, il est probable que le site Web choisi puisse être si bien sécurisé que peu ou pas de véritables visiteurs puissent y parvenir. Une compréhension importante fournie par ces événements est que beaucoup de logiciels sont vulnérables, ce qui permet même à un pirate informatique non qualifié de compromettre un grand nombre d’appareils. Même si les éditeurs de logiciels fournissent fréquemment des correctifs pour réparer les vulnérabilités des logiciels, tous les clients n’implémentent pas les mises à jour et leurs ordinateurs restent vulnérables aux escrocs souhaitant lancer des attaques DoS. En 2003, le fournisseur de services Internet PSINet European countries a relié un serveur non protégé au Web. En vingt-quatre heures, l’hôte avait été agressé 467 fois, et juste après trois semaines, plus de 600 agressions avaient été documentées. Seuls des régimes de sécurité vigoureux peuvent se prémunir contre une telle atmosphère. Malgré les affirmations sur la mère nature pacifique d’Internet, il est préférable de le considérer comme une illustration moderne de la tradition sauvage de l’ouest des États-Unis – utilisant le shérif loin.

Les sites Web sociaux ont créé une belle opportunité pour les gens d’affaires: il n’a jamais été aussi simple de faire passer votre message devant un grand nombre, voire un grand nombre de personnes. Mais si vous souhaitez atteindre ces hommes et ces femmes, cela coûtera cher. C’est une simple situation d’offre et de désir, et les plateformes de médias sociaux restreignent l’offre. Le service organique – c’est-à-dire votre capacité à parler instantanément au public cible qui préfère adhérer et se connecter avec votre organisation – est tombé à presque rien. Sur Facebook ou myspace, par exemple, le bio atteint en moyenne des détails inférieurs à 5% de l’audience. Facebook ou myspace ne montre tout simplement pas vos publications à la plupart de vos supporters… si vous n’achetez pas l’avantage. C’est une bonne raison pour laquelle la promotion à l’intérieur des médias sociaux devient très coûteuse, car les fabricants surenchérissent sur l’autre personne dans un concours pour attirer l’attention des utilisateurs. Instantanément, les sites Web sociaux ne sont pas une si grande affaire. Si vous respectez un budget strict, tout cela peut réduire brutalement vos options d’extension et d’achat. Cela ne veut pas dire que vous devez cesser complètement d’utiliser les programmes électroniques. Le social payant est en fait un foyer de promotion de la compréhension. Avec juste un petit montant de revenus, il est simple de vérifier les titres, les images et les offres sur différents téléspectateurs. C’est une enquête utile. Néanmoins, si toute votre approche d’acquisition dépend de médias rémunérés, vous pourriez payer le bon chemin dès la sortie économique. Cependant, il existe un autre moyen! Vous devez simplement élargir. Dans le monde électronique, il existe plusieurs façons d’acquérir des consommateurs: payé pour les relations interpersonnelles, la recherche payante, l’investissement par e-mail, la société organique, l’aspect naturel (rendre les visiteurs via l’information), les relations publiques, le marketing et la publicité d’influence, et le multimédia acquis . Commencez par identifier plusieurs stations sur lesquelles vous souhaitez concentrer une grande partie de vos efforts. (Dans la mesure du possible, au moins certaines de ces stations n’auront pas à dépenser des dollars publicitaires.) En faisant cela, il est possible de vérifier ce qui fonctionne lors de la création d’une technique omnicanal qui remboursera sur toute la ligne. Dans mon entreprise de marketing, nous commençons par des informations et des informations sur les consommateurs, puis nous les utilisons pour aider les tactiques qui permettent aux clients de gagner à l’optimisation des moteurs de recherche via du contenu organique. (Les réseaux sociaux pourraient être le meilleur gadget pour les doigts oisifs, mais Yahoo et Google restent les bons amis d’une entreprise.) Ensuite, nous intégrons cela dans une approche qui facilite l’acquisition d’adresses e-mail. Nous accordons une attention aux paiements sociaux pour améliorer l’offre principale. Par exemple, nous avons certainement un consommateur CPG pour qui nous avons développé 40 contenus authentiques, conçus pour générer du trafic vers son site. À première vue, cela ne semble pas être un moyen de développer des revenus. Mais en deux ans, tous ces 40 contenus ont permis à l’entreprise de se positionner sur plus de 12 000 expressions de recherche (contre 2 000), obtenant ainsi les trois principaux résultats Google pour pratiquement 400 problèmes et recherches distincts.

« Sur le marché néo-zélandais, l’automatisation du marketing est encore une discipline relativement nouvelle pour certaines organisations », explique Nathalie Morris, directrice générale de la société d’automatisation du marketing néo-zélandaise Ubiquity.

«Mais au cours des deux dernières années, nous avons constaté un intérêt et une compréhension beaucoup plus importants des possibilités de l’automatisation du marketing. Je pense que 2017 sera l’année où nous verrons vraiment sa croissance parmi les entreprises ici désireuses d’agir et de commencer à prendre l’automatisation du marketing plus au sérieux », a-t-elle déclaré.

En tant qu’outil à la fois pour les entreprises de taille moyenne et les grandes entreprises, l’automatisation du marketing, dans ses termes les plus simples, fait référence aux logiciels et aux technologies qui automatisent certaines actions marketing. Et comme il rend le marketing pour les entreprises à la fois plus efficace en termes de portée et de valeur, les avantages du marketing automatisé sont exponentiels.

« Ce que nous constatons avec l’automatisation, c’est le passage d’une approche de type campagne à une approche de type « toujours » qui est plus efficace car il envoie des messages aux gens au bon moment pour eux », explique Morris.

« Cela permet également aux spécialistes du marketing d’être plus efficaces car plutôt que d’être sur ce mode constant d’exécution de campagnes, ils peuvent mettre en place un programme automatisé qui s’exécute pour eux et leur permet de passer au programme suivant. »

Mais ce n’est pas aussi simple que d’avoir une solution unique pour chaque entreprise, explique Morris. Alors que certaines entreprises disposent de bases de données riches en informations sur leurs clients, d’autres ne parviennent pas à tirer le meilleur parti des potentialités du marketing basé sur les données, finissant souvent par envoyer le même message à tout le monde.

« Je pense que ce que nous constatons, c’est une compréhension croissante au sein du marché que lorsque vous n’utilisez pas les données pour parler aux gens de manière plus personnalisée et pertinente, vous passez à côté », déclare Morris.

« Les consommateurs commencent à s’attendre à ce que les communications qu’ils reçoivent soient adaptées et personnalisées autour d’eux, les spécialistes du marketing doivent donc utiliser ces données pour personnaliser et cibler leurs messages.

Souvent, les entreprises qui se lancent dans l’automatisation du marketing ne disposent pas d’un ensemble de données complet, c’est pourquoi Morris préconise une approche plus progressive qui leur permet de le développer au fil du temps.

« Ils n’ont peut-être pas nécessairement toutes les données dont ils ont besoin, mais ils peuvent prévoir de générer plus d’informations », dit-elle.

« Par exemple, la plate-forme d’automatisation du marketing Ubiquity Engage peut suivre le contenu d’un e-mail avec lequel une personne s’engage et l’utiliser pour mieux comprendre ses intérêts, ou mettre des codes de suivi dans les sites Web qui relient le comportement des personnes au sein de ces sites Web à cette base de données marketing centrale . « 

« Cela nous permet de commencer à construire une image très riche du client grâce aux informations de base que nous avons à son sujet et à examiner son comportement à travers une gamme de points de contact différents. »

Pour tous ceux qui travaillent dans l’environnement marketing actuel, l’un des plus grands défis consiste à gérer le flux constant de changement chez les consommateurs comportement et technologie. En raison de l’état continu des flux auxquels les spécialistes du marketing doivent faire face, Morris souligne le besoin d’un partenaire d’automatisation du marketing qui vous soutiendra dans les moments difficiles. Et avec l’un des principaux points de différence d’Ubiquity étant sa gamme complète de services de stratégie, d’exécution et d’optimisation, leur équipe d’experts locaux comprend comment utiliser les données et obtenir les résultats.

« Les spécialistes du marketing doivent être sûrs que les partenaires avec lesquels ils travaillent les aident réellement à naviguer dans ce changement et ce que cela signifie », explique Morris. « Le marketing devient de plus en plus complexe et les spécialistes du marketing doivent rapidement comprendre un éventail beaucoup plus large de canaux et de technologies. Parce qu’il y a beaucoup de gens qui ne l’ont jamais fait auparavant, il est important que des prestataires comme Ubiquity aident les clients à comprendre cette image plus large.

Alors que les clients recherchent une approche plus personnelle de leurs interactions quotidiennes avec les marques, les entreprises ont adopté une approche plus centrée sur le client dans leur façon de travailler. Et avec l’automatisation du marketing, l’époque des communications génériques est révolue depuis longtemps, Google car les entreprises cherchent à garder les choses personnelles.

Pour le franchiseur de la clinique Caci, FAB Group, l’approfondissement de la relation client est l’un de ses principaux objectifs, et comme l’explique Emily Stevenson, responsable marketing et communication, l’automatisation du marketing a offert au groupe FAB l’opportunité d’utiliser leurs données de manière significative et pertinente.

« Lorsque nous avons commencé à utiliser l’automatisation du marketing, c’était pour des tâches simples telles que des e-mails d’anniversaire automatisés et des messages » vous nous avez manqué « pour réengager les clients inactifs », dit-elle.

« Mais maintenant, nous utilisons la plate-forme pour effectuer toutes sortes d’activités, telles que l’envoi de rappels de rendez-vous, l’offre de matériel pertinent basé sur le comportement d’achat et la notification aux clients des paniers abandonnés. »

Stevenson croit les e-mails personnalisés ont eu un effet tangible sur les communications marketing de FAB Group, et Engage, la plate-forme d’automatisation du marketing basée sur le cloud d’Ubiquity, leur permet de développer des communications spécifiques en fonction de leurs objectifs.

« Les taux d’ouverture de nos e-mails automatisés sont jusqu’à 40 % plus élevés que les autres e-mails, ce qui montre que ces éléments de communication sont plus pertinents et plus précieux pour nos clients », dit-elle.

« Parce que nous pouvons segmenter en fonction des données démographiques, des préférences des clients, du comportement d’achat et même de leur engagement avec les éléments de communication précédents, nous pouvons fournir un élément de communication avec un contenu dynamique personnalisé qui change en fonction de la personne que nous ciblons. »

Le changement numérique est souvent déroutant, galvaudé ou redouté, mais en général, c’est un nom vraiment approprié à un sujet facile à comprendre. Son programme, lorsqu’il est objectivement préparé, transforme l’entreprise et change les modes de vie des gens. Dans la mise en œuvre, cependant, la véritable réussite est rare et c’est certainement tout parce qu’un élément clé est négligé. La transformation électronique semble susciter beaucoup d’appréhension et semer l’inquiétude dans le cœur et l’esprit de beaucoup. Il a été connu sous le nom de cheval de Troie; une expression véhiculée par la direction, alors que ce qui est réellement souhaité est un changement commercial beaucoup plus important, y compris le talent, la structure organisationnelle, le modèle de travail, les produits et services, etc. Cela peut être vrai si vous êtes, par exemple, une entreprise informatique existante qui essaie de faire passer l’ensemble de votre entreprise d’un fournisseur de services d’investissement basé sur une idée et dépendant des actifs à une entreprise infiniment plus dynamique qui fournit principalement des solutions cloud. Ce n’est pas ce dont je parle ici. Qu’est-ce que la « transformation numérique » alors ? La transformation électronique est la mise en œuvre de nouvelles technologies électroniques conçues pour améliorer et rationaliser initialement les flux de travail, les procédures et les opérations de l’entreprise. Libérer les employés du carcan des processus administratifs, ce qui se traduit par une atmosphère hautement collaborative, définie par la confiance, dans laquelle les informations circulent librement et en toute sécurité, impliquant les personnes qui en dépendent. Dans le monde d’aujourd’hui, et en conséquence directe de la prolifération des technologies cloud, la transformation électronique se produit à la fois à une vitesse nettement supérieure et à un prix réduit par rapport à ce qu’elle était auparavant. Ayant été passionné par la façon dont les technologies peuvent former positivement et éventuellement modifier les modes de vie de notre entreprise depuis de nombreuses années, nous avons eu la chance d’occuper des postes où j’ai été libéré pour faire des choix rapides et tester de nombreuses nouvelles idées à la fois en interne, ainsi que dans notre portefeuille d’options présenté à notre clientèle – en découvrant de première main ce qui a bien fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. J’ai finalement laissé derrière moi mon histoire de réussite initiale une fois que je suis devenu distrait par ce qui pouvait être accompli avec une toile vide et désillusionné par la cupidité des autres actionnaires et franchement, la malhonnêteté. Pour moi personnellement, l’avancement devait se faire à nos dépens, pas trop à nos propres clients. Entrez ISAAC, une entreprise née dans le cloud, une toile vierge sur laquelle donner vie à nos idées de méthodes, la voie à suivre pour les procédures commerciales et l’administration de l’information. Nous sentons que nos solutions, soutenues par notre vision et notre rencontre, encouragent positivement le changement électronique, mais à un rythme qui convient à nos clients ; parce que chacun d’eux est différent. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent des fois, nous ne commençons même pas à nous référer à ce que nous faisons comme quelque chose de proche de la transformation électronique. L’idée est tout simplement trop d’une étape pour quelques-uns à l’estomac ; Cependant, le résultat final est exactement ce qu’ils visualisent, voire rêvent – un environnement presque utopique où les travailleurs sont satisfaits, les processus fonctionnent correctement, il n’y a pas de temps d’arrêt, ou plutôt de temps perdu, et l’entreprise rebondit favorablement d’un moment à l’autre (ou est ce n’est que mon fantasme utopique ?), mais le voyage semble souvent cahoteux, incertain et le plus souvent inexistant. Alors par où commencer ? Tout d’abord, vous devez connaître votre public – et je veux dire aussi du point de vue de l’administration, pas du vendeur au client, même si cela va de soi. Vous devez également déterminer pourquoi vous êtes inquiet. Pour tous ceux qui ne connaissent pas la théorie, il s’agit de vous faire savoir qu’au fil du temps, une idée ou un produit gagne en énergie et se diffuse (ou se distribue) à travers une population ou un programme social particulier. Le résultat de cette diffusion est le fait que les individus, dans le cadre d’un programme social, adoptent un nouveau concept, une conduite ou un élément. Dans le cadre de la chronique, ce point suivant est essentiel : « L’adoption signifie qu’un individu fait quelque chose différemment de ce qu’il avait auparavant (c’est-à-dire acheter ou utiliser un nouveau produit, adopter et adopter un nouveau comportement, etc. ). La clé de l’adoption est que la personne doit percevoir le concept, le comportement ou le produit comme nouveau ou innovant. C’est grâce à cela que la diffusion est réalisable. Aussi réel parce que cela se situe au sein du marché plus large, il est également très vrai au sein de votre organisation. Qu’on le apprécie ou non, votre groupe est composé d’innovateurs, d’adeptes précoces et de retardataires. C’est vraiment typique, et c’est ce qui rend les êtres humains fantastiques pour commencer.

BEIJING, 26 mai (Reuters) – Internet est le jour le plus sensible de la Chine: l’anniversaire de la répression sanglante du 4 juin contre les manifestations en faveur de la démocratie sur la place Tiananmen et, dans moins de deux semaines, les robots censeurs fonctionnent. heures supplémentaires. Les censeurs des sociétés Internet chinoises affirment que les outils permettant de détecter et de bloquer le contenu lié à la répression de 1989 ont atteint des niveaux de précision sans précédent, aidés par l’apprentissage automatique et la reconnaissance de la voix et de l’image. « Nous disons parfois que l’intelligence artificielle est un scalpel et qu’un humain est une machette », a déclaré un employé chargé de la détection du contenu chez Beijing Bytedance Co Ltd, qui a demandé à ne pas être identifié car il n’était pas autorisé à parler aux médias. Deux employés de la société ont déclaré que la censure de la répression de Tiananmen, ainsi que d’autres questions extrêmement sensibles, telles que Taiwan et le Tibet, étaient désormais largement automatisées. Les messages faisant allusion à des dates, des images et des noms associés aux réclamations sont automatiquement rejetés. « Lorsque j’ai commencé ce genre de travail il y a quatre ans, il était possible de supprimer les images de Tiananmen, mais à présent, l’intelligence artificielle est très précise », a déclaré l’un des responsables. Quatre censeurs, travaillant pour Bytedance, Weibo Corp et Baidu Inc, ont censuré entre 5 000 et 10 000 informations par jour, soit entre cinq et sept par minute, dont la plupart étaient à caractère pornographique ou violent. Malgré les avancées en matière de censure d’Amnesty International, les clichés touristiques actuels sur la place sont parfois bloqués par inadvertance, a déclaré l’un des censeurs. Bytedance a refusé de commenter, tandis que Weibo et Baidu n’ont pas répondu aux demandes de commentaires. Période sensible La répression contre Tiananmen est un sujet tabou en Chine 30 ans après que le gouvernement a envoyé des tanks pour réprimer les manifestations conduites par des étudiants appelant à des réformes démocratiques. Pékin n’a jamais publié de bilan, mais les estimations des groupes de défense des droits de l’homme et des témoins vont de plusieurs centaines à plusieurs milliers. Le 4 juin est lui-même marqué par un jeu de chat et souris alors que les gens utilisent de plus en plus de références obscures sur les sites de médias sociaux, avec des allusions évidentes immédiatement bloquées. Certaines années, même le mot « aujourd’hui » a été nettoyé. En 2012, l’indice boursier le plus regardé de Chine a chuté de 64,89 points le jour de l’anniversaire https://www.reuters.com/article/us-china-stocks-tiananmen-idUSBRE8530F720120604, faisant écho à la date de l’événement initial dans lequel les analystes ont déclaré probablement une étrange coïncidence plutôt qu’une référence délibérée. Néanmoins, les censeurs ont bloqué l’accès à l’expression « marché boursier de Shanghai » et aux numéros d’index eux-mêmes sur les microblogs, ainsi qu’à d’autres références obscures à des questions sensibles. Alors que les outils de censure des entreprises sont de plus en plus perfectionnés, les analystes, universitaires et utilisateurs affirment que les politiques brutales signifient des périodes sensibles avant que les anniversaires et les événements politiques ne deviennent des fourre-tout pour un large éventail de contenus sensibles. Dans la perspective de l’anniversaire de la place Tiananmen cette année, la censure sur les médias sociaux a ciblé les groupes LGBT, les militants syndicaux et environnementaux et les ONG, ont-ils déclaré. Les mises à niveau des technologies de censure ont été encouragées par les nouvelles politiques introduites par l’Administration chinoise du cyberespace (CAC). Le groupe a été créé – et officiellement dirigé – par le président Xi Jinping, dont le mandat a été défini par un contrôle idéologique de plus en plus strict sur Internet. Le CAC n’a pas répondu à une demande de commentaire. En novembre dernier, la CAC a introduit de nouvelles règles visant à annuler la dissidence en ligne en Chine, où « falsifier l’histoire du Parti communiste » sur Internet est un délit punissable, tant pour les plateformes que pour les individus. Les nouvelles règles exigent des rapports d’évaluation et des visites sur site pour toutes les plateformes Internet permettant de « mobiliser socialement » ou de provoquer « des changements majeurs dans l’opinion publique », notamment l’accès à de vrais noms, adresses réseau, heures d’utilisation, journaux de discussion et appels. journaux. Un responsable qui travaille pour CAC a déclaré à Reuters que le renforcement récent de la censure en ligne était « très probablement » lié au prochain anniversaire. « Il y a une communication constante avec les entreprises pendant cette période », a déclaré le responsable qui a refusé de parler directement de Tiananmen, évoquant plutôt « la période sensible de juin ». Les entreprises, qui sont en grande partie responsables de leur propre censure, reçoivent peu de directives de la part du CAC, mais sont responsables de la création de directives dans leurs propres « unités internes de déontologie et de parti », a déclaré le responsable. Faits secrets Avec le contrôle croissant de Xi sur Internet, le flux d’informations a été centralisé au sein du département de la propagande du Parti communiste et du réseau de médias de l’Etat. Les censeurs et le personnel de l’entreprise affirment que cela réduit la pression liée à la censure de certains événements, notamment les principales actualités politiques, les catastrophes naturelles et les visites diplomatiques. « En ce qui concerne les nouvelles, la règle est simple … Si ce n’est pas d’abord par les médias d’Etat, ce n’est pas autorisé, en particulier en ce qui concerne les dirigeants et les sujets politiques », a déclaré un membre du personnel de Baidu. « Nous avons une liste de base de mots-clés qui incluent les détails de 1989, mais (AI) peut plus facilement les sélectionner. » Les sanctions pour ne pas censurer correctement le contenu peuvent être sévères. Au cours des six dernières semaines, des services populaires, notamment une application de nouvelles Netease Inc, les nouvelles applications de Tencent Holdings Ltd, TianTian, et Sina Corp, ont tous été frappés de suspensions allant de quelques jours à plusieurs semaines, selon le CAC. magasins et en ligne. Pour les internautes et les activistes, les sanctions peuvent aller de l’amende à la prison pour avoir diffusé des informations sur des événements sensibles en ligne. En Chine, les comptes de médias sociaux sont légalement liés à de vrais noms et à des numéros d’identification nationaux, et les entreprises sont tenues par la loi de fournir des informations sur les utilisateurs aux autorités sur demande. « Il est devenu normal de savoir des choses et de comprendre qu’elles ne peuvent pas être partagées », a déclaré un utilisateur, Andrew Hu. « Ce sont des faits secrets. » En 2015, M. Hu a passé trois jours en détention dans sa région d’origine, la Mongolie intérieure, après avoir publié un commentaire sur la pollution de l’air sur une image sans rapport évoquant la répression de Tiananmen sur le site de média social Weibo, similaire à Twitter. M. Hu, qui a refusé d’utiliser son nom chinois complet pour éviter d’autres affrontements avec la loi, a déclaré que, lorsque des policiers se sont rendus chez ses parents alors qu’il était en congé de son travail à Beijing, il a été surpris, mais pas effrayé. « Les autorités responsables et les internautes sont également confus », a déclaré M. Hu. « Même si l’application est irrégulière, ils savent que la simple solution est d’augmenter la pression. » (Reportage de Cate Cadell. Édité par Lincoln Feast.)

Lorsque le photographe professionnel Benjamin Edwards souhaite améliorer son site Web, il ne lui reste plus qu’à souligner une toute nouvelle image sur son téléphone. faites-le glisser dans son hébergeur, The Grid; Et voilà, ce programme est bien intégré à sa page Web de propriété et réorganise et restaure l’ensemble du site Internet pour faire des affaires avec la nouvelle apparence. Pour son travail auprès d’organisations à but non lucratif comme World Alleviation qui l’emporte partout dans le monde, les technologies sont une aubaine. «Comme je suis souvent à l’extérieur du secteur, je n’ai jamais beaucoup de temps et d’énergie pour travailler à la réalisation de mon site Web», déclare Edwards, qui semble se trouver à Flex, dans l’Oregon. «Je peux être en Bolivie. photo et, généralement, si j’ai un support pour téléphone portable, c’est peut-être déjà sur mon site Web. »Bien que la création d’une réputation sur Internet devienne incroyablement facile, cela pourrait être une approche laborieuse et chère. C’est à cet endroit que l’on peut acheter The Grid. La start-up de San Francisco, actuellement en version bêta, propose une adresse Web, des services d’hébergement Web et une application mobile de base décédée – un système de gestion d’articles plutôt complexe – où créer un site. Tous les consommateurs ne font que transférer des messages texte, des vidéos en ligne et des photographies au plan de Grid. Lorsque le contenu est saturé, la capacité d’apprentissage artificiel de The Grid s’organise parfaitement dans un design élégant basé sur les meilleures pratiques en matière de structure de programme grand public et de référencement. Il comprend, par exemple, s’il crée un site de commerce électronique et crée des boîtes sous les photos pour une copie descriptive. Les prix sont immédiatement convertis en de simples boutons de commande qui entraînent la page Web de paiement. Bien plus surprenant, l’intelligence artificielle de Grid peut créer des astuces thématiques pour améliorer l’atmosphère générale de votre site ainsi que son efficacité, en analysant les nuances, les photos et le texte afin de comprendre le sujet traité. Le créateur et chef de la direction, Dan Tocchini IV, affirme que son objectif est toujours de permettre aux hommes et femmes d’affaires de gérer des concepteurs Web et des solutions de sites Web innovants. « Vous n’envoyez pas de suggestions en avant et en arrière à un concepteur, mais attendez plusieurs semaines avant d’accepter le dernier traitement », explique Tocchini. «Toute cette latence a disparu.» Plus de 60 000 «membres fondateurs» ont déboursé 96 USD pour la saison estivale afin de bêta-tester The Grid et d’aider l’IA à cultiver plus intelligente. Au moment de la publication, la société visait une libération annuelle. Les nouveaux utilisateurs, qui dépenseront 300 $ par an pour vos services, bénéficieront des récompenses calculées en version bêta. Aujourd’hui, par exemple, le logiciel comprend que lorsqu’une image est recouverte d’un ciel bleu clair, le texte peut entrer dans cet endroit négatif. de même, lorsqu’il enregistre une transaction avec, la sauvegarde ne peut pas travailler au-dessus de celle-ci. Andy Chou, qui, il y a un an, a commercialisé son entreprise d’analyse de haute qualité et de stabilité, Coverity, pour 375 zillions de dollars, déclare qu’il s’est tourné vers The Grid «parce que je devais créer un site pour moi-même et que je ne suis pas non plus fasciné d’être un site Web. société de développement. »Plus le nombre de recherches effectuées par Chou sur The Grid était grand, plus il souhaitait investir, obtenant progressivement un risque pour les entreprises de la tranche B de la société d’avoir un montant non divulgué. La collection 3.1 millions de dollars A arrondie, qui a fermé en novembre 2014, comprenait le co-créateur de Yahoo, Jerry Yang; Greg Badros, v. Précédent p. de la technologie et des produits sur Facebook ou MySpace; et John Pleasants, ancien président de Walt Disney Interactive. Tocchini affirme avoir cédé à Facebook une offre concernant l’achat de The Grid pour un volume non spécifié.

Utilisez-vous un logiciel tiers pour identifier les opportunités de création de liens de haute qualité? Ne les suivez pas aveuglément! Voici ce que vous devez savoir lorsque vous utilisez des métriques de liens propriétaires. Bio Suivre Cette question a été étudiée par les constructeurs de liens pendant des décennies – et est devenue particulièrement importante depuis que Google a introduit l’algorithme Penguin Les backlinks constituent un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Alors que le marketing numérique subit une transformation rapide, la création de liens reste extrêmement importante. Pourtant, cela ressemble à la seule pratique qui reste coincée dans la boue des «anciennes méthodes». J’ai construit des milliers de liens au cours des 20 dernières années entre diverses agences de référencement et j’ai constaté à quel point l’industrie a changé. Un certain nombre d’outils et de logiciels tiers utiles peuvent vous aider à mieux comprendre la valeur SEO des backlinks, ainsi qu’à superposer des informations supplémentaires telles que le trafic de recherche organique, le classement des mots clés et la valeur du trafic.

Pourtant, j’ai constaté que le fait de se fier uniquement à un seul outil ou de les utiliser à mauvais escient peut conduire à de mauvais résultats de référencement et à la création de liens inefficaces. Alors, quelle est la bonne utilisation de ces outils et comment déterminer l’autorité? De plus, quelles stratégies de création de liens devriez-vous encore exploiter et comment pouvons-nous utiliser ces outils pour améliorer nos campagnes? Tirer parti des logiciels pour analyser les liens Nous avons tendance à nous appuyer fortement sur des outils tiers pour déterminer la qualité des liens, car Google enveloppe ses algorithmes dans le secret. Le logiciel nous permet de déchiffrer si gagner un lien à partir d’un site particulier en vaut la peine, tout en fournissant également des informations importantes sur la façon dont Google évalue la qualité des liens pointant vers notre site. Il existe de nombreuses options pour analyser les liens, mais certaines des plus populaires incluent: Moz Pro.

Avant de commencer à créer des liens, de nombreux professionnels du référencement ont tendance à qualifier (ou à disqualifier) ​​un partenaire de lien potentiel basé sur l’outil populaire Domain Authority (DA) de Moz. DA propose un agrégat de différentes données de référencement sur site et hors site pour évaluer la confiance d’un domaine à l’aide d’une échelle de 1 à 100. Il est important de garder à l’esprit que DA n’est qu’un baromètre de la façon dont un domaine se compare aux autres. Bien que pratique pour rendre compte et évaluer les progrès, l’AD ne doit pas être suivi aveuglément. De plus, il est de plus en plus populaire pour les entreprises de demander aux agences de création de liens spécifiquement des liens basés uniquement sur DA (c’est-à-dire que nous prendrons 5 liens de DA 50 ou plus) – cette approche peut être potentiellement futile. Pour démontrer le risque d’utiliser uniquement DA pour juger des partenaires de lien potentiels, j’aimerais partager un exemple de site Web de voyage que mon agence a récemment rencontré lors de la recherche pour la création de liens avec les clients. Mon équipe de création de liens a rencontré le site Web après avoir recherché des partenaires potentiels dans le secteur du voyage. Selon Moz, l’AD du partenaire de liaison potentiel est de 50. La plupart des constructeurs de liens expérimentés considéreraient cela comme un lien faisant autorité et attrayant à acquérir. Dans certains cas, un AD aussi élevé suffirait à concevoir une stratégie pour gagner le lien. Mais pas si vite. En utilisant SEMrush pour regarder de plus près ce partenaire de liaison potentiel, nous avons décidé de demander: Ce site reçoit-il une norme minimale de trafic organique (c’est-à-dire 1000 visiteurs uniques par mois)? Qu’en est-il d’une norme minimale autour de la valeur du trafic (c’est-à-dire 1000 USD en valeur de trafic)? Notez que le fait d’avoir un trafic de recherche organique suggère que gagner un lien à partir du site aura probablement des avantages en dehors du simple fait de gagner un lien. Le trafic organique est également un indicateur direct du fait que Google considère le site comme faisant autorité et le récompense avec des classements de mots clés qui conduisent à une génération de trafic qualifié. Avec un DA de 50, on s’attendrait à ce que le site Web ait un trafic de recherche organique considérable. Cependant, SEMrush suggère que ce n’est pas le cas car le site, au mieux, n’a reçu que quelques centaines de visiteurs par mois.

En regardant encore plus loin, vous voyez que le coût du trafic »(défini par SEMrush comme le montant estimé que le site devrait payer pour recevoir le trafic s’il s’agissait d’une recherche payante) est de 11 $. Cette analyse rapide met en évidence que l’AD à elle seule n’est pas une mesure suffisamment bonne pour juger un partenaire potentiel. Dans ce cas, le site en question semble être de mauvaise qualité et il est peu probable qu’il transmette beaucoup d’autorité à votre site Web (ou au site Web de notre client). Pour être honnête, le site a des liens considérables qui pointent vers lui (2200 domaines de référence) et à un moment donné, le site a eu plus de trafic, mais le site n’a pas connu de trafic organique substantiel depuis près de cinq ans. C’est pourquoi il est essentiel de regarder au-delà du simple DA lorsque l’on examine la perspective d’un partenaire de liaison. Ce n’est pas non plus un exemple isolé. Lors de la recherche de liens rompus, de liens de ressources, d’opportunités de publication d’invités et d’autres stratégies, nous avons rencontré des centaines de sites médiocres que Moz, Ahrefs et Majestic ont qualifiés de faisant autorité.

Il y a d’autres considérations lors de l’utilisation d’outils tiers tels que Moz, SEMrush et autres. Beaucoup de ces outils tiers n’offrent pas beaucoup des mêmes données pour chaque KPI. Seuls SEMrush et Majestic nous ont donné le même nombre total de nouveaux backlinks vers le domaine. En effet, les outils actualisent rarement les données et reposent sur des ensembles de données incomplets. C’est là que réside le problème avec la plupart des stratégies de création de liens aujourd’hui. Si nous suivions purement l’AD de ce site ou le Trust Flow de Majestic, obtenions un lien et le signalions à un client, serait-il utile? Des algorithmes aussi avancés que Google compteraient-ils même ce lien comme une valeur nette sur votre site? Bien que ces statistiques servent de bon baromètre pour savoir comment votre domaine se compare aux autres, ne les suivez pas aveuglément pour les rapports de création de liens ou même pour identifier les emplacements. De plus, vous ne devriez pas vous fier à un seul logiciel. Au lieu de cela, utilisez plusieurs en tandem pour fournir des hypothèses plus précises quant à l’autorité de liaison.

Il ne s’agit pas de parler négativement de ces outils. Ils sont importants pour créer des liens et doivent être utilisés ensemble pour identifier des placements de haute qualité. Évaluation de l’autorité de lien Cela nous laisse avec des questions intéressantes: Qu’est-ce qui fait exactement un lien de haute qualité? Un lien de marque (mais non suivi) provenant d’une contribution au Search Engine Journal réduit-il son importance? La réponse n’a pas besoin d’être compliquée. En fait, un lien de haute qualité doit être celui qui provient d’un site de haute qualité. Évidemment, la qualité est subjective, mais voici quelques-unes de mes réflexions sur ce qui, à mon avis, rend un site qualitatif: Contient un lectorat ou un flux de trafic cohérent. Abrite le personnel éditorial qui examine le contenu avant de le publier. Classement pour les mots-clés précieux et pertinents dans son créneau industriel. Offre de la valeur aux visiteurs, soit par le service, soit par un leadership éclairé. Considéré comme une autorité dans votre industrie. Pertinent pour votre créneau.

Je suis sûr que la plupart d’entre nous conviendraient qu’un jeune site Web avec un lectorat constant et un leadership éclairé serait considéré comme une excellente opportunité de placement de liens. Non seulement vous acquerriez un flux de trafic supplémentaire, mais aussi une plus grande visibilité pour votre marque. Pourtant, les jeunes domaines ne commencent pas avec un DA ou un Trust Flow établi, alors voudriez-vous vraiment aller le récupérer pour un client? Je comprends que la plupart des agences ont établi un DA minimum de x> 25 pour tous les emplacements de lien afin d’éviter le spam. Mais cela nous aveugle-t-il également des bonnes opportunités de création de liens? Par exemple, je pense personnellement qu’un lien géographiquement pertinent avec un sous-DA de 25 peut envoyer un signal de classement plus fort à Google qu’un DA 50+ qui n’est pas géographiquement pertinent. Suivre aveuglément ces mesures tierces déforme notre mission qui consiste à poursuivre de bonnes stratégies marketing, comme le marketing d’influence, le développement de contenu sur site digne de liens ou la création de liens sur des sites de haute qualité qui n’offrent que des attributs nofollow. Bien sûr, placer un lien sur un DA de 88 donne à votre agence un aspect de premier ordre. Mais à quel point cela sert-il le client si ce lien est: Sans rapport avec leur créneau. Offrant peu ou pas de valeur à leur industrie. Le nombre de domaines de référence uniques à un site est crucial pour le succès de la création de liens. Même si vous avez acquis plus de liens du même domaine, il serait avantageux qu’il soit de haute qualité. Mais je vois que les clients sont souvent brûlés parce que les agences suivent simplement les mauvaises stratégies. Pourquoi? Ils continuent de se fier aux mauvais paramètres. Les bonnes utilisations des métriques propriétaires Avant de nous écarter trop, vous vous demandez probablement quelles devraient être les bonnes utilisations de DA et de Trust Flow. Honnêtement, quels que soient les outils que vous utilisez, cela dépend de vous et il y en a beaucoup, mais j’insiste sur l’utilisation de plusieurs outils pour identifier les emplacements et suivre les progrès.

Une métrique comme DA est idéale pour la perspicacité et peut-être même l’audit initial d’un site, mais elle ne doit pas être utilisée exclusivement pour identifier des emplacements. Plus important encore, il ne doit pas être utilisé pour suivre la progression de la campagne d’un mois à l’autre. Un outil comme Ahrefs est bon pour suivre les placements et la vitesse des liens en cours, car c’est le plus dynamique. C’est même idéal pour identifier les emplacements. Mais utilisé uniquement, vous obtiendrez probablement de meilleurs indicateurs de performance clés d’une ferme de liens qu’un domaine légitime. Utilisez plusieurs outils pour fournir une vue plus complète d’un domaine cible. En termes de reporting, vous pouvez vous fier à un certain nombre d’indicateurs de performance clés, tels que Trust Flow et DA pour fournir un rapport plus dynamique. Relatez simplement le fait que les liens mettent un certain temps à transmettre des capitaux propres à votre site et que ces outils utilisent tous des bases de données différentes pour créer leurs métriques propriétaires. Mettez en évidence les éléments essentiels de la campagne, du nombre de nouveaux domaines référents uniques à tout flux de trafic ou conversions supplémentaires pouvant être attribués à votre travail.

Dans quelle mesure la portée de la marque a-t-elle augmenté et comment travaillez-vous pour attirer l’attention sur leur contenu? Bien qu’il soit difficile de relayer l’importance des liens dans les rapports, il appartient aux agences de créer un récit qui met en évidence la valeur qu’un nouveau lien a apporté. Stratégies de création de liens de haute qualité Cela dit, j’ai pensé que ce serait une bonne idée de mettre en évidence certaines stratégies de création de liens de haute autorité qui ajoutent de la valeur à votre site Web. Contenu sur site La meilleure façon de mener une campagne de renforcement des liens est de s’y prendre de manière organique. Sortir et accrocher un message d’invité pour votre client est bénéfique pour votre campagne, mais cela peut également être coûteux et demander beaucoup de travail. Une stratégie plus rentable et plus efficace consisterait à créer un contenu de qualité auquel d’autres sites Web et publications souhaitent créer des liens. Au lieu d’une sensibilisation manuelle avec des soumissions d’invités à des domaines externes, pourquoi ne pas contacter d’autres sites Web pour créer un lien vers du contenu déjà existant?

Études de cas Éditeurs d’opinion Questions et réponses avec des leaders d’opinion de votre secteur Benchmarks, tendances et données du secteur L’un de mes exemples préférés de création de liens organiques est le blog de HubSpot. Chaque année, ils publient des statistiques marketing et des infographies sur les dernières tendances en matière de référencement et de médias sociaux que je référence souvent dans mes articles. En fait, c’est l’un des premiers endroits où je regarde quand je cherche une statistique qui peut aider à prouver mon point. On ne sait pas s’ils les publient pour acquérir des liens, mais cela fonctionne certainement. Vous devez faire découvrir le contenu avant de pouvoir le renvoyer. Cela implique un certain nombre de stratégies promotionnelles, telles que le partage sur les médias sociaux, la publication sur des forums et la sensibilisation directe d’autres blogueurs de l’industrie. Tirez parti du contenu des appâts de liens sur votre site pour établir des relations et devenir une ressource où d’autres leaders d’opinion et blogueurs se tourneront pour obtenir des informations.

Marketing d’influence Si vous cherchez à attirer plus de regards sur votre contenu sur site, le marketing d’influence est un excellent moyen d’atteindre un public plus large qui s’aligne sur le vôtre. En termes de création de liens traditionnels, les liens des blogs d’influenceurs peuvent sembler une faible autorité, mais ils présentent plus d’avantages qu’un simple lien. D’une part, les influenceurs partagent souvent du contenu sur une variété de canaux. Au-delà de cela, vous pouvez mettre en place des relations avec des influenceurs pour promouvoir directement votre marque pour vous. Les publics d’influenceurs sont: Grand Fidèle Avocats Qu’il s’agisse de promotion directe ou indirecte, le marketing d’influence est l’une de mes stratégies préférées pour augmenter l’exposition de la marque pour un client. Cela génère effectivement plus de trafic vers leur site Web, favorise les conversions et sert de mention – qui, selon nous, est un facteur dans l’algorithme de Google – qui peut également être accompagnée d’un lien hypertexte juteux.

En utilisant une variété d’outils, mon équipe a utilisé le marketing d’influence pour proposer une nouvelle approche de la création de liens. En établissant des relations avec des influenceurs, nous pouvons tirer parti d’un marché largement inexploité pour promouvoir notre marque et celle de nos clients auprès des personnes actives dans ce créneau. Publication des invités Bien que cette stratégie soit traditionnelle, je continue de croire que les publications d’invités et les comptes de contributeurs sont importants pour votre stratégie de création de liens sous-jacente. Non seulement cela offre des opportunités de création de liens pour vous et vos clients, mais c’est aussi un moyen de créer un leadership éclairé et une autorité pour l’auteur et la marque. Avec une plus grande autorité, les gens sont plus susceptibles de se tourner vers votre contenu à l’avenir pour référence et compréhension d’un sujet. Focus sur l’image de marque Cela m’amène à ma dernière stratégie de renforcement des liens. Votre campagne de création de liens ne doit pas se concentrer uniquement sur l’amélioration du classement des mots clés. Bien qu’important, l’établissement de liens devrait également chercher à faire progresser votre marque ou celle de vos clients. Cela comprend tout, de l’obtention de mentions de marque sur Internet via des citations contextuelles, du marketing d’influence direct ou la création d’un article d’invité faisant autorité.

La création de marque augmente la visibilité de votre marque et fournit une preuve sociale de votre contenu. Ceci, à son tour, a le potentiel de vous attirer plus d’abonnés sur les canaux sociaux et de diriger le trafic via les signets et le rappel direct de la marque. Si l’objectif de la création de liens est de fournir de meilleures opportunités pour les pages Web de se classer dans une recherche par mot-clé, l’augmentation du trafic direct est peut-être tout aussi importante que l’acquisition de plus de backlinks. Bien que leurs stratégies soient identiques. Utilisez des outils propriétaires pour rechercher des domaines faisant autorité avec un large lectorat et un leadership éclairé pour établir des relations avec, publier du contenu et donner à votre marque une visibilité indispensable. Dernières pensées Même si les algorithmes de Google sont dynamiques, les backlinks ont toujours une fonction importante dans le classement. Les backlinks sont toujours essentiels pour augmenter le classement des mots clés, mais l’acquisition de cinq ou 10 liens par mois à partir de sites non pertinents ou de mauvaise qualité n’aura un impact significatif sur le classement que lorsque tous les autres facteurs restent égaux. Le référencement est compétitif, c’est pourquoi une mauvaise campagne de création de liens n’augmentera pas votre DA lorsque d’autres sites Web surpassent le vôtre.

Pour ceux d’entre nous qui ont des clients dans un créneau concurrentiel, les stratégies que j’ai décrites plus tôt sont un excellent moyen d’acquérir des backlinks à volume élevé, tout en faisant progresser votre marque. Ils sont également plus rentables. DA et Trust Flow sont d’excellents baromètres pour mesurer le succès comparatif, mais pas nécessairement la progression de la campagne. Lorsque nous suivons aveuglément une métrique, le référencement cesse d’être un processus organique et créatif, mais plutôt une opération mécanique où les liens payants sont la norme et les bonnes stratégies marketing sont laissées de côté.

Google a annoncé que les liens de réservation de voyages, précédemment fournis via Google Hotel Ads, seront gratuits. Selon l’annonce: Les partenaires qui participent déjà à l’API Hotel Prices et Hotel Ads n’ont pas besoin de prendre d’autres mesures pour apparaître dans les liens de réservation gratuits… » Annonces Google Hotel et liens de réservation gratuits Les annonces d’hôtels affichent des informations sur la disponibilité des chambres et les tarifs lorsqu’un consommateur effectue des recherches dans la recherche Google, Google Maps et dans l’Assistant.

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche active, Hotel Ads affiche des informations pertinentes telles que les tarifs, ce qui permet aux hôtels de gagner plus de voyages. Les liens de réservation gratuits apparaissent sous les annonces, comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessous. Capture d’écran des annonces Google Hotel Ads et des liens de réservation gratuits Le programme Hotel Ads a aidé de nombreuses entreprises à gagner plus grâce aux chercheurs qui recherchaient activement des chambres. Les liens de réservation gratuits devraient vraisemblablement également devenir une source de qualité pour la conversion des clients. Dans une vidéo Think with Google de 2015, Ted Schweitzer, SVP Marketing & E-Commerce pour La Quinta Inns & Suites a salué le programme Hotels Ads comme un gagnant. Il a raconté: Les Hotel Ads enregistrent un taux de conversion nettement plus élevé, deux fois plus élevé que ce que nous constatons sur le trafic normal sur mobile. Et cela fait une grande différence en termes de résultats. Être en mesure de fournir le bon type de contenu au bon moment nous permet d’améliorer ce taux de conversion et de répondre à la demande des clients.  » Si les annonces fonctionnent bien, les liens de réservation d’hôtel gratuits devraient également fonctionner correctement. Liens de réservation d’hôtel gratuits Selon l’annonce de Google, Google rend libre d’apparaître dans les liens de réservation d’hôtels. Nous améliorons maintenant cette expérience en permettant aux hôtels et aux agences de voyage du monde entier d’apparaître gratuitement dans les liens de réservation d’hôtels, à partir de cette semaine sur / travel. …

Pour tous les hôtels et agences de voyage, ce changement apporte un nouveau moyen gratuit d’atteindre les clients potentiels. Pour les annonceurs, les liens de réservation gratuits peuvent étendre la portée des campagnes Hotel Ads existantes. Notre test de cette nouvelle fonctionnalité montre que tous les types de partenaires – des hôtels individuels aux agences de voyages en ligne – bénéficient de liens de réservation gratuits grâce à l’augmentation du trafic de réservation et de l’engagement des utilisateurs. » Google sous enquête antitrust Les objectifs déclarés de Google pour les liens de réservation gratuits sont de fournir plus d’options aux utilisateurs. Mais… la décision de fournir des liens de réservation gratuits pourrait être liée à des problèmes anti-trust auxquels Google est actuellement confronté.

Dans un dépôt auprès de la SEC en 2019, Expedia a noté que Google était leur défi le plus important. Nous pensons que notre défi le plus important reste que Google pousse ses propres produits hôteliers dans les résultats de recherche et siphonne un trafic de qualité qui, autrement, trouverait TripAdvisor via des liens gratuits et générerait des revenus élevés grâce à notre système d’enchères basées sur les clics. Néanmoins, les liens de réservation gratuits devraient être les bienvenus dans une industrie du voyage qui ne fait aucun doute à la recherche de bonnes nouvelles.