Stratégie de marketing de recherche

Une chose est sûre : le marketing de recherche n’est plus ce qu’il était !
Heureusement, tous ces changements sont de bonnes nouvelles pour les spécialistes du marketing numérique comme nous. Parce que nous n’essayons pas de jouer avec le système…
Et lorsque vous êtes un spécialiste du marketing honnête qui essaie de fournir une valeur réelle, vous construisez une base solide pour le succès du marketing de recherche.
Cela étant, le marketing de recherche peut vous aider à augmenter le trafic de votre site Web et la confiance des visiteurs tout en soutenant vos autres disciplines de marketing numérique.
Dans ce chapitre, vous obtiendrez un aperçu des méthodes qui fonctionnent actuellement, y compris le jargon que vous utiliserez pour en parler, les métriques qui mesureront votre succès et les rôles commerciaux qui devraient être propriétaires de votre stratégie de marketing de recherche.
Avant de creuser dans les détails, cependant, couvrons quelques principes fondamentaux.

La grande image
Premièrement, le référencement est un vaste domaine divisé en 2 grands camps.
Le côté structurel, ou technique. Les personnes de ce camp se concentrent sur les détails techniques de votre site Web plutôt que sur la qualité de votre contenu.
Le côté contenu des choses. Les personnes de ce camp savent comment créer un contenu bien optimisé, créer des liens et augmenter les partages sociaux.

Quel camp est le meilleur ?
Il n’y a pas de concours. Pour réussir dans le marketing de recherche, vous avez besoin des deux. Lorsque vous avez besoin de créer des ressources de liens ou d’obtenir plus de backlinks, vous avez besoin d’un spécialiste du contenu SEO. Mais si Google ne semble pas voir ces actifs et que vous n’êtes pas classé, vous avez probablement des problèmes structurels. Vous avez besoin d’un technicien SEO.
Une autre chose à garder à l’esprit est que le référencement n’est pas une tâche unique.
Des centaines et des milliers de sites Web se battent constamment pour la première place dans les moteurs de recherche pour leurs mots clés cibles.
Le référencement est un peu comme un jeu d’enfant, King of the Mountain.
Vous pouvez faire tomber le gars qui est assis là maintenant, mais quelqu’un arrive derrière vous, essayant de vous faire tomber dès que vous y arrivez.
Ce qui signifie que votre contenu doit être peaufiné, mis à jour et promu pour monter dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et sécuriser votre première place. Pendant ce temps, tout doit fonctionner correctement d’un point de vue technique.
Enfin, la recherche change constamment. L’algorithme de Google n’est pas statique. Il est basé sur l’intelligence artificielle, et il en apprend chaque jour davantage.
En conséquence, les règles changent aussi. Les tactiques que vous utilisez aujourd’hui ne seront pas celles que vous utiliserez le mois prochain ou l’année prochaine. Et c’est bien.
Attendez-vous à continuer à apprendre et à ajuster les tactiques que vous utilisez. Ne résistez pas ; acceptez-le simplement dans le cadre du processus, car la seule façon de gagner à ce jeu est de suivre les règles.

Les méthodes de recherche bien exécutées
La recherche a évolué plus que toute autre discipline marketing. Aujourd’hui, vous devez connaître les règles de recherche. Sinon, vous pouvez blesser plutôt que d’aider votre marque.
Commençons donc par passer en revue les méthodes qui fonctionnent bien aujourd’hui.

Aujourd’hui, la recherche est mobile
Les gens effectuent des recherches à partir de leurs appareils mobiles. Cela signifie que vos pages doivent être facilement accessibles depuis les téléphones et les tablettes ainsi que les ordinateurs.
Il est important d’adopter un état d’esprit « mobile first ».
Aujourd’hui, la recherche est structurelle et technique
Comme mentionné ci-dessus, si votre site n’est pas correctement configuré, Google ne vous verra même pas. Mais une fois vos problèmes structurels résolus, vous vous concentrerez principalement sur le contenu et l’optimisation de base sur la page.
La clé du référencement est simplement de créer une meilleure page que quiconque sur le Web.
Pour chaque requête de recherche, Google souhaite placer la meilleure page absolue en haut des SERP. Votre page doit donc être la plus pertinente et la plus proche de l’intention des chercheurs.
Comment tu fais ça?
Vous recherchez ce qui est déjà classé pour votre mot-clé cible et créez quelque chose de 10 fois mieux que ces pages.
C’est ça.
Il n’y a pas de hack et pas de bouton facile. Juste beaucoup de travail acharné.
Mais sur une note positive, si votre contenu est 10 fois meilleur que n’importe quoi d’autre sur le Web, vos pages seront classées.
Aujourd’hui, Search Is White Hat
Fini le temps du bourrage de mots clés. Vous devez faire ce que Google veut, et ce qu’il veut, c’est offrir une expérience supérieure à ses utilisateurs.
Les tactiques de référencement à l’ancienne des chapeaux gris et chapeaux noirs étaient à la limite de l’illégalité, et elles sont définitivement contraires à l’éthique. Ce n’est donc PAS l’approche que nous allons adopter.
Les tactiques que nous couvrons vous donneront une entreprise durable, réputée et digne de confiance. Et honnêtement, c’est le seul moyen de développer votre entreprise à long terme.

Aujourd’hui, la recherche est partout où ça compte
Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque le sujet du marketing de recherche est abordé ?
Google, n’est-ce pas ?
C’est le premier moteur de recherche, mais sachez qu’ils ne sont pas le seul moteur de recherche en ville.
Google n’est qu’un des nombreux moteurs de recherche pour lesquels vous pouvez optimiser.
Aujourd’hui, chaque canal qui utilise la recherche dispose d’un algorithme que vous pouvez apprendre et exploiter pour réussir.
Cela signifie que vous n’êtes pas limité à l’optimisation pour Google. Il peut être plus lucratif pour votre entreprise de se concentrer sur Google Maps ou iTunes.
Laisse-moi expliquer…
Les robots de recherche de Google sont incroyablement intelligents, ce qui rend difficile d’atteindre le sommet de leurs SERP. Mais la plupart des autres robots de recherche, comme Amazon, Yelp ou Pinterest, sont moins complexes et plus faciles à comprendre. Non seulement cela, il y a probablement moins de personnes en compétition pour leurs premières places, c’est donc un jeu plus facile à gagner.
Nous avons tendance à assimiler le marketing de recherche à Google. Mais il y a bien plus que cela. Le marketing de recherche consiste à produire le bon contenu et à le publier sur les bons canaux pour attirer les bons clients, puis à faire ce qu’il faut pour que votre contenu atteigne le sommet, que ce soit pour Google ou tout autre canal.
En abordant les choses de cette façon, vous amenez le jeu de recherche sur un terrain de jeu plus petit. Bien qu’il puisse y avoir moins de personnes recherchant ces autres canaux, vous créerez un contenu optimisé spécifiquement pour eux.
Aujourd’hui, la recherche ne se limite pas au trafic
En matière de référencement, nous parlons de gagner, de se classer et de battre la concurrence. On pourrait penser que le classement au sommet de Google (ou quel que soit le canal que vous utilisez) est votre objectif principal pour le marketing de recherche.
Mais ce n’est pas.
Vous ne pouvez pas payer vos factures avec le rang. Et vous ne pouvez pas amener le trafic à la banque. En réalité, ces mesures sont duveteuses. La vraie question est la suivante : gagnez-vous de l’argent grâce à la recherche ?
La raison pour laquelle nous faisons du marketing de recherche est d’obtenir plus de prospects et de ventes, n’est-ce pas ? Donc, dans la section suivante, nous parlerons d’un modèle simple en 6 parties pour faire exactement cela.
Le modèle en 6 parties pour gagner en référencement
Il y a 3 étapes de marketing de recherche, chacune avec 2 priorités. Jetons un coup d’œil à ce qu’ils sont, puis nous examinerons l’ensemble du système en 6 parties en action.

Intention et contexte
Qu’est-ce que nous entendons par là?
Essentiellement, tous ceux qui tapent une requête dans la barre de recherche de Google recherchent quelque chose. Quels que soient les mots-clés qu’ils utilisent, ils ont une intention spécifique.
Mais cette intention existe dans le contexte de ce qu’ils font et de ce qu’ils veulent ou ont besoin. L’intention et le contexte sont d’une importance cruciale pour que vous compreniez.
Par exemple, ils sont peut-être :
Intention
Affamé
Ils sont sur la route et veulent connaître les restaurants qui se trouvent près d’eux.
Perdu
Ils ont besoin d’indications sur le magasin qu’ils recherchent.
Inquiet
Certains symptômes étranges sont apparus et ils veulent savoir ce qui pourrait les causer.
Coincé
Ils installent des carreaux dans leur cuisine et ont besoin d’instructions pour couper les carreaux.
Faire des plans
Ils ont un anniversaire ou une autre célébration à venir et explorent leurs options.
Si vous ciblez un mot-clé, vous devez comprendre l’intention de l’utilisateur et le contexte qui sous-tend la recherche.
Posez-vous la question : que recherche le prospect ? Pourquoi veulent-ils probablement cette information ?
Par exemple, s’ils tapent « chambre d’hôtes historique », voici ce qui peut se passer :
Intention = trouver un B&B
Contexte = l’anniversaire approche
Le contexte est une information vitale, et vous devez le dénicher, car il vous aidera à savoir quelles informations fournir dans votre contenu.
Heureusement, le meilleur outil de recherche de la planète est facilement accessible. C’est votre propre cerveau. Pensez à vos clients. Quelles recherches effectuent-ils lorsqu’ils recherchent ou utilisent votre produit ? Pourquoi recherchent-ils ces informations ?
Identifiez les mots-clés qu’ils utilisent probablement, puis essayez de comprendre l’intention et le contexte de ces recherches. L’idée est d’anticiper leurs besoins.
Pour vous aider, effectuez une recherche rapide sur Google. Commencez à taper le mot-clé dans Google et regardez les autosuggestions fournies par Google (voir l’image ci-dessus pour un exemple). Ces suggestions sont les recherches les plus courantes liées aux mots que vous saisissez, et à partir d’elles, vous pouvez deviner ce que les gens recherchent.

Actif et canal
Une fois que vous connaissez les informations que les gens recherchent et pourquoi ils veulent probablement ces informations, vous devez créer un atout unique pour chacun de ces besoins.
Cette étape du processus concerne la création de contenu. Avant de commencer, posez-vous ces questions :
Quel mot clé/intention est-ce que je cible ?
Quel atout satisfera cette recherche ?
Où l’actif doit-il résider ?
Disons que la requête est « démarrer un potager ». L’atout pourrait être un article de blog. Étant donné que les gens recherchent des articles de blog sur Google, c’est le canal pour lequel vous allez optimiser.
Atout = article de blog
Chaîne = recherche Google
Mais Google n’est pas la seule option. Et s’ils cherchaient des images pour les inspirer ?
Atout = épingle Pinterest
Chaîne = Pinterest
Ou peut-être souhaitent-ils créer le meilleur jardin de leur communauté et souhaitent-ils des informations détaillées :
Actif = Livre
Chaîne = Amazon Kindle
Cette même approche fonctionne pour les entreprises de brique et de mortier. Revenons à l’exemple de B&B que nous avons utilisé plus tôt. Et si les gens cherchaient un B&B à St. Louis pour leur anniversaire ?
Atout = la fiche d’entreprise du B&B
Canal = Google maps
Atout = fiche trip advisor
Ou peut-être qu’ils veulent le voir en vidéo HD.
Atout = vidéo
Chaîne = YouTube

Votre objectif est de choisir un élément qui répondra le mieux à l’intention/au contexte que vous avez identifiés, puis de choisir le canal sur lequel l’élément sera diffusé.
Une fois cela fait, vous êtes prêt pour la dernière étape du processus d’optimisation.

Optimisation & Ascension
À ce stade, vous avez créé les ressources pour répondre à des requêtes de recherche spécifiques et vous êtes prêt à les télécharger sur leurs canaux appropriés.
Il est maintenant temps de l’optimiser pour l’algorithme de recherche de chaque canal et de développer votre plan d’ascension client. Pour cela, vous devrez répondre à ces questions :
Comment le prospect trouvera-t-il cet atout ?
Quelle est la prochaine étape du parcours client ?
Le trafic n’est pas votre objectif final, rappelez-vous. Votre objectif ultime est de créer des prospects et des ventes. Vous devez donc toujours indiquer aux visiteurs quelle est leur prochaine étape, et ces instructions doivent être intégrées à l’actif.
Regardons quelques exemples.
Nous allons commencer par notre recherche de potager. Remarquez dans cette image que l’actif est un article de blog et que sa balise de titre est optimisée pour Google.
L’actif est un article de blog et le titre est optimisé pour Google.
Si nous cliquons sur cet article de blog, nous pouvons clairement voir le chemin de l’ascension.
Les visiteurs peuvent facilement identifier leur prochaine étape.
Remarquez le bouton intégré dans le contenu et les offres de produits dans la barre latérale. Clairement, ce site a développé un chemin d’ascension qui ressemble à ceci :
Recherche Google > article de blog > boutique > achat
Ils ne se contentent pas d’optimiser le trafic de recherche. Ils optimisent les ventes.
C’est aussi ce que vous voulez faire : attirer du trafic et le convertir. Et voici comment vous pouvez commencer maintenant.
Allez sur Google Analytics et trouvez les pages de votre site qui génèrent le plus de trafic.
Pensez à la prochaine étape logique pour le trafic sur ces pages.
Mettez un appel à l’action (CTA) quelque part sur la page pour diriger les visiteurs vers l’étape suivante.
C’est ce qu’est le marketing de recherche. C’est bio, donc c’est de l’argent gratuit. Et tout ce que vous avez à faire est de mettre un chemin d’ascension sur vos pages à fort trafic.
C’est la même chose sur YouTube. Dans cet exemple, le titre de la vidéo est optimisé pour le mot-clé « économisez de l’argent sur l’épicerie ».
Mot-clé optimisé pour : économiser de l’argent sur l’épicerie
Vous pouvez voir que le chemin de l’ascension est à la fois dans la vidéo et en dessous. Dans la vidéo, vous trouverez des liens vers un produit d’entraînement pour brûler les graisses. Ci-dessous la vidéo est un lien vers son nouveau livre.

Marketing et chatbots sur Facebook Messenger

Vous voulez commencer avec les chatbots sur Facebook Messenger mais vous ne savez pas par où commencer? Voici 11 façons d’entrer dans le jeu et de gagner un engagement vertigineux. Avec un bot Messenger, vous pouvez faire évoluer vos communications avec les contacts Facebook Messenger de votre entreprise. Vous pouvez utiliser un chatbot Messenger comme vous utilisez une application de marketing par e-mail – tout comme vous le feriez avec le marketing par e-mail, vous pouvez envoyer des messages de masse, trier votre audience, suivre les taux d’ouverture, etc. Mais contrairement au marketing par e-mail, vous pouvez gagner un retour sur investissement sans précédent: les chatbots, en moyenne, gagnent un taux d’ouverture de 70 à 80% dans la première heure. Si vous souhaitez profiter de ces tarifs d’ouverture exorbitants, le développement d’un chatbot pour Facebook Messenger est un must. Continuez à lire pour savoir exactement ce qu’est un chatbot Facebook Messenger et comment les utiliser! Qu’est-ce qu’un bot Facebook Messenger? Comme tout autre chatbot, un bot Facebook Messenger peut être ajouté à votre site pour répondre aux questions et interagir avec les clients – mais contrairement aux autres chatbots, il est alimenté par Facebook.

Cela signifie que toute personne qui a une conversation avec le chatbot de votre site sera également ajoutée à vos contacts Facebook Messenger, ce qui signifie que vous pouvez faire un suivi avec eux avec des explosions de chat (la nouvelle explosion d’e-mails améliorée!). Une idée fausse commune sur les chatbots Facebook Messenger est qu’ils sont alimentés par l’intelligence artificielle. Les bots Facebook Messenger sont alimentés par un programme informatique et vous avez un contrôle total sur le chatbot et ses messages (y compris les réponses aux questions). Comment démarrer avec les bots Facebook Messenger? Vous vous demandez par où commencer avec les bots Facebook Messenger? Tu n’es pas seul. Beaucoup de gens ne comprennent pas à quel point il est vraiment facile de créer un chatbot Ils supposent que le développement est fastidieux alors qu’en réalité, n’importe qui peut le faire – vous n’avez pas besoin d’être un codeur pour créer un chatbot Facebook Messenger ». a déclaré Purna Virji, Senior Manager of Global Engagement chez Microsoft. En réalité, déterminer ce qu’il faut créer est plus difficile que de le créer.

Le conseil de Virji: Commencez par quelque chose de petit. Demandez-vous ce qu’un robot peut faire pour mon entreprise? Trouvez cette opportunité et courez avec. » Maintenant, nous voulons vous aider à démarrer avec le marketing Facebook Messenger. Voici 11 façons de commencer à utiliser un chatbot pour votre entreprise dès maintenant. 1. Automatisez les questions et réponses L’automatisation des questions / réponses est le moyen le plus simple d’utiliser un chatbot. Un chatbot peut facilement répondre à des questions simples et directes. Passez par votre entonnoir d’achat et déterminez ce que les gens demandent au service client », a déclaré Virji. Cela vous donnera une bonne base pour le type de questions auxquelles votre bot pourrait répondre. Pensez à créer un chatbot pour répondre à des questions telles que: Quelles sont vos heures d’ouverture? Quel est ton numéro de téléphone? Quelle est ton adresse? 2. Diffusez des messages quotidiens ou hebdomadaires En fonction de votre marque, vous pouvez envoyer des messages hebdomadaires ou quotidiens. Par exemple, une librairie peut envoyer la liste des best-sellers du New York Times le dimanche, ou une marque de yoga peut envoyer des mantras positifs tous les matins. 3. Inviter les utilisateurs à réserver un service ou à prendre des rendez-vous Votre entreprise prend-elle des rendez-vous? Un chatbot peut les configurer pour vous. Le chatbot Facebook Messenger de Sephora offre aux utilisateurs la possibilité de réserver un relooking dès qu’ils se connectent. 4. Envoyer des offres spéciales et des coupons Rencontrez vos clients là où ils se trouvent en leur envoyant des offres exclusives, des coupons et des codes promotionnels directement via Facebook Messenger.

Disons qu’un client de la Clinique achète un approvisionnement de 90 jours de crème pour le visage », a déclaré Virji. Et si 75 jours après un achat, Facebook Messenger (alimenté par un chatbot) offrait un coupon de 10% sur cette même crème? C’est utile, convivial et opportun. » 5. Prendre les commandes Si votre entreprise prend des commandes, un chatbot peut également simplifier cela pour vous. Les abonnés Facebook Messenger de Pizza Hut, par exemple, peuvent compléter une commande entière du début à la fin sans jamais quitter l’application. 6. Fournir des nouvelles de dernière heure Les éditeurs ont l’opportunité unique de diffuser des actualités jusqu’à la seconde avec Facebook Messenger. C’est l’une des façons dont Search Engine Journal utilise Facebook Messenger.

Disons que Google annonce un remaniement majeur de l’algorithme – Search Engine Journal peut immédiatement envoyer un message à tous ses abonnés Facebook Messenger. 7. Réaliser des quiz, des sondages et des sondages Vous pouvez collecter des informations sur vos contacts grâce à l’utilisation stratégique d’enquêtes. Cela vous permettra de mieux les servir et de proposer un contenu plus ciblé. Jetez un œil à la façon dont Spotify le fait. Le Search Engine Journal, par exemple, interroge occasionnellement les abonnés de Facebook Messenger pour identifier les sujets qui les intéressent le plus: SEO, PPC, SMM, marketing de contenu ou tout ce qui précède.

En ayant le chatbot segmentant les abonnés du Search Engine Journal, cela leur permet de fournir un contenu hautement ciblé et personnalisé qui aura de la valeur. 8. Donner les mises à jour de la commande et le statut d’expédition Une fois que les clients ont passé une commande, vous pouvez utiliser Facebook Messenger pour leur envoyer un ping avec des mises à jour sur leur statut d’expédition. 9. Annoncez des articles de blog ou envoyez du nouveau contenu aux abonnés Considérez Facebook Messenger comme un nouveau flux RSS amélioré. Si vous avez un blog, vous pouvez envoyer un message faisant la promotion de vos nouveaux articles. Cela ne doit en aucun cas être tous vos articles de blog, surtout si vous êtes un éditeur à haute fréquence. Dans ce cas, choisissez votre meilleur contenu pour ne pas submerger vos abonnés! 10. Inscription aux événements de conduite Vous avez un événement à venir? Qu’il s’agisse d’un événement en direct ou d’un webinaire, vous pouvez favoriser l’inscription en envoyant à vos abonnés des informations sur votre événement à venir. Incluez une image, du texte et ajoutez un bouton sur lequel les utilisateurs peuvent s’inscrire – d’un simple clic, ils pourront s’inscrire.

Le vol d’informations en ligne

Lorsque vous entrez vos informations personnelles ou le montant de votre carte de paiement directement sur un site Web, avez-vous une minute de doute ? Un sentiment de susceptibilité tenace suscité par le défilé de gros titres sur les violations de données et les piratages ? Si c’est le cas, vous écartez probablement ces sentiments en appuyant sur le bouton d’envoi, car, correctement, vous devez faire des achats, faire une demande pour cet emploi, déposer cette réclamation d’assurance, demander ce prêt ou effectuer certaines des autres routines sensibles qui se produisent sur Internet ces jours-ci. Tout d’abord, la mauvaise nouvelle. Si vous saisissez fréquemment des détails délicats en ligne, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré des données prises quelque part à un moment donné. Selon une estimation, l’Américain moyen a connu des données prises au moins 4 fois en 2019. Et les grèves continuent à venir. Par exemple, une violation d’informations chez le fournisseur de services sans fil T-Mobile constatée en août 2021 a touché 100 millions de personnes. Maintenant pour de bonnes nouvelles. Tous les hacks ne sont pas identiques, il y a des choses que vous pouvez faire pour vous protéger. La discussion a collecté quatre messages à partir de vos dossiers qui mettent en lumière les types de risques pour vos informations sur Internet, ce que les voleurs de données font avec vos informations prises et ce que vous pouvez faire à ce sujet. Toutes les cyberattaques ne sont pas similaires et toutes les informations personnelles ne sont pas identiques. Une organisation qui possède vos données a-t-elle été victime d’une grève des ransomwares ? Il y a de fortes chances que vos informations ne soient pas volées, bien que la copie de l’organisation puisse être rendue inutilisable. Si l’entreprise avec laquelle vous traitez s’est vu confier des informations sur les consommateurs, quelles informations personnelles les voleurs ont-ils obtenues ? Merrill Warkentin, professeur de techniques de l’information à l’Université d’État du Mississippi, écrit que vous devriez réfléchir à certaines enquêtes pour évaluer votre danger. Si les données collectées étaient votre historique d’achat, elles ne seront peut-être pas utilisées pour vous nuire. Mais si c’était votre numéro de carte de crédit, SEO Inside c’est une autre histoire. Les violations de données sont une merveilleuse occasion « d’améliorer vos mots de passe de sécurité, en particulier dans les banques, les maisons de courtage et tout site Web qui conserve le montant de votre carte de crédit », a-t-il publié. En plus d’utiliser des mots de passe de sécurité distinctifs et une autorisation à 2 aspects, « vous devez également penser à fermer les anciens profils inutilisés afin que les informations qui s’y rapportent ne soient pas disponibles ». La plupart des violations d’informations sont des actes criminels financiers, mais les pirates en ligne n’utilisent généralement pas eux-mêmes les données collectées. Au contraire, ils le vendent sur le marché noir, généralement via des sites Web autour du dark web, pour que d’autres criminels et escrocs puissent l’utiliser. Ce marché sombre regorge d’informations personnelles, à tel point que vos informations valent probablement beaucoup moins que vous ne le pensez. Par exemple, les informations prises sur les comptes PayPal coûtent 30 $. Les clients utilisent des informations volées de diverses manières, publie des articles Ravi Sen, professeur affilié en gestion de l’information et des procédures au Texas A&M College. Les utilisations courantes sont le vol de votre argent durement gagné ou de votre identification. « Les chiffres des cartes de crédit et les règles de sécurité peuvent être utilisés pour produire des cartes clones afin de faire des transactions frauduleuses », écrit-il. « Les chiffres de la sécurité sociale, les adresses de domicile, les noms complets, les dates de livraison et d’autres détails identifiables individuellement peuvent être utilisés dans la fraude à l’identité. » Avec toutes ces mauvaises nouvelles, il est tentant de jeter les mains en l’air et de présumer qu’il n’y a absolument rien que vous puissiez faire. W. David Salisbury, professeur de gestion de la cybersécurité, et Rusty Baldwin, professeur-chercheur en informatique personnelle au College of Dayton, expliquent qu’il y a des choses que vous pouvez faire pour vous protéger. « Pensez de manière défensive à la meilleure façon de vous protéger d’une frappe presque inévitable, plutôt que de présumer que vous éviterez les dommages », écrivent-ils. La clé est de se concentrer sur les détails les plus importants à protéger. Au premier plan se trouvent les mots de passe de sécurité, en particulier pour les services financiers et du gouvernement fédéral. Utilisez divers mots de passe de sécurité pour divers sites Web et utilisez des mots de passe longs – mais pas toujours compliqués -, qu’ils composent.

Internet: la valeur de la publicité

Les promoteurs investissent du temps et de l’argent pour personnaliser les initiatives promotionnelles en fonction des besoins des divers groupes démographiques. Tout bien considéré, les inquiétudes des étudiants universitaires seront distinctes de celles des experts retraités. Cependant, même à l’intérieur d’une catégorie de marché offerte, il existe de nombreuses différences individuelles qui façonnent le comportement des clients. Une toute nouvelle étude implique que les publicités peuvent être plus efficaces tout en étant personnalisées en fonction des informations sur le caractère distinctif des clients potentiels. Les promoteurs investissent énormément de temps et d’argent en essayant d’adapter leurs initiatives promotionnelles aux exigences des différents groupes de marché. Après tout, les préoccupations des étudiants des 12 premiers mois seront distinctes de celles des spécialistes à la retraite. Même dans une catégorie de groupe proposée, cependant, il existe de nombreuses distinctions personnelles, y compris l’individualité, qui conditionnent les actions de l’acheteur. Une toute nouvelle recherche dans la recherche scientifique émotionnelle, une distribution dans l’Association for Emotional Science, implique que les publicités peuvent être bien meilleures lorsqu’elles sont personnalisées pour les profils de caractère uniques des consommateurs potentiels. «Bien que les courriels persuasifs soient souvent destinés à certaines organisations du groupe», déclare Jacob Hirsh, rédacteur en chef de la revue, de votre université ou collège de la Rotman School of Management de Toronto, «nous souhaitions voir si leur performance pouvait être améliorée en se concentrant sur les caractéristiques d’individualité catégories démographiques.  » Hirsh et ses formidables coauteurs Sonia Kang, également du Rotman College of Administration ainsi que de l’Université de Toronto à Mississauga, et Galen Bodenhausen, de la Kellogg School of Control de l’Université Northwestern, employaient 324 personnes. Ils ont fait cinq publicités pour obtenir un téléphone mobile, chacune étant conçue pour atteindre un objectif parmi les nombreux domaines principaux de l’individualité humaine: l’extraversion, l’agréabilité, la conscience, la stabilité émotionnelle et l’ouverture à l’expérience. Chacune de ces proportions de caractère est associée à une préoccupation motivationnelle unique. Par exemple, les personnes agréables ont tendance à bénéficier de sentiments d’appartenance, de compassion et de paix sociale, tandis que les personnes ouvertes ont tendance à mériter des activités intellectuelles et esthétiques. Les publicités présentaient une image dans le téléphone mobile à côté d’une section de texte écrit qui a été modifiée afin que vous puissiez mettre en évidence les problèmes d’inspiration liés à toutes les différentes mesures d’individualité. Par exemple, la publicité adaptée aux extravertis proposait la ligne « Avec XPhone, vous serez souvent là où l’excitation est », tandis que pour les névrosés, la même série étudie, « Restez sains et saufs avec tout le XPhone ». Les individus avaient été motivés à niveler l’efficacité des annonces par des questions telles que «Je trouve cette publicité attrayante»; « cela devient une publicité efficace »; et « J’achèterais ce produit après avoir vu cette publicité. » On a également demandé aux individus d’expliquer leurs propres qualités sur un jeu de caractères de questions. Dans tous les cas, les publicités ont été classées comme un nombre croissant de succès lorsqu’elles ont été alignées pour compléter le profil d’individualité du participant. Les courriels qui incitaient un extraverti à acheter le téléphone, par exemple, étaient très différents de ceux qui faisaient appel à des hommes et des femmes consciencieux. «Nous avions été surpris par la pléthore de raisons qui peuvent être prises pour porter sur un seul sujet», déclare Hirsh. « Même si la marchandise en elle-même était la même dans chaque situation, sa valeur subjective s’est transformée de façon dramatique en fonction des motifs privés que nous présentions dans la publicité. » En 2012, près de 530 milliards de dollars seront probablement consacrés à la publicité dans le monde entier. Qu’il s’agisse de candidats à la politique publicitaire, d’articles de consommation, ou d’actions d’assurance-maladie et d’investissement audio, ces communications attrayantes constituent une part importante du climat économique mondial. Comme l’indique Hirsh, «cette recherche a de vastes effets sur la croissance des méthodes de communication personnalisées dans tous les secteurs. La conception et le style des messages basés sur les caractères pourraient être utiles non seulement pour les annonceurs, mais aussi pour cultiver une variété de résultats, de la publicité sur le bien-être à l’engagement civique , au devoir environnemental.  »

L’architecture du marketing en ligne

Le marketing et la publicité numériques sont une partie extrêmement importante de la croissance d’une organisation, mais le jargon peut souvent être très déroutant. En tant qu’architecte, vous connaissez les particularités de votre industrie, mais les conditions de marketing électronique et de publicité comme CPC et CPA peuvent sembler assez internationales. Nous avons rassemblé des conseils utiles sur le jargon courant du marketing électronique et de la publicité pour vous aider à vous mettre à jour. Au niveau le plus élémentaire, votre «coût pour chaque acquisition» correspond à ce que vous dépensez pour que votre marketing rejoigne un nouveau client. Vous examinez essentiellement votre investissement marketing et publicitaire et le divisez par le nombre de clients résultant de ces activités, afin de déterminer combien il en coûte pour attirer ces nouveaux clients. Vous pouvez également utiliser cette formulation pour déterminer combien vous devez dépenser pour qu’un client potentiel envisage une motion aboutissant à une vente, immerSEO comme aller sur votre site Web ou demander une évaluation totalement gratuite. Donc, ce que cela signifie, c’est que lorsque le prix de chaque clic sur le marché des structures est de 5 € et que vous voulez également que 100 personnes viennent sur votre site afin que vous puissiez obtenir un nouveau client, le coût est de 500 € pour obtenir ce client. Même lorsque vous n’êtes généralement pas un spécialiste du marketing numérique en ligne, il est important que vous connaissiez votre CPA afin de pouvoir mesurer votre retour sur investissement (ROI). Le «coût pour chaque clic» est définitivement le modèle de tarification dans lequel les entreprises sont facturées par les éditeurs Web pour chaque clic que quelqu’un peut faire sur une publicité qui conduit des clients potentiels vers votre site. Disons que vous êtes un designer à Bondi, les mots-clés «architecte à Bondi» vont être investis par d’innombrables autres designers cherchant à promouvoir sur les moteurs de recherche. Chaque fois que votre annonce est cliquée, vous payez par clic. La demande pour cette phrase clé déterminera le coût de ce clic. Tout ou sujet qui n’a pas beaucoup de demande sera moins cher. Donc, dans mon entreprise, nous allons essayer de trouver des mots-clés et des expressions de niche que d’autres sociétés de marketing n’auraient peut-être pas envisagés (mais ils sont toujours recherchés par vos prospects potentiels idéaux), nous pourrions donc obtenir des clics de souris à moindre coût. Le nombre d’occasions sur lesquelles une annonce est cliquée en fonction de la fréquence à laquelle elle a réellement été affichée est sans aucun doute le « taux de clics ». Ainsi, si une publicité pour une pratique de conception apparaît 100 fois sur la page Web des résultats d’un moteur de recherche et est cliquée à 7 reprises, le CTR de cette annonce est de 7%. C’est à ce moment que la rédaction de textes d’experts arrive pour attirer l’attention et convaincre les individus de cliquer sur votre annonce, et dans lequel vous devez vous assurer que vous disposez d’une agence de marketing et de publicité numérique qui comprend les besoins de votre entreprise et de vos clients. Les mots clés seraient les conditions vitales qui illustrent ce qu’est votre entreprise. Si vous vous concentrez sur les structures commerciales, vos mots-clés et expressions concerneront l’architecture et l’entreprise. Il s’agit de connaître l’intention derrière la recherche d’une personne et de comprendre les graves préoccupations qu’elle peut avoir concernant la sélection d’un concepteur. Vous devez donc savoir ce que votre client potentiel saisira dans un moteur de recherche pour trouver une entreprise comme la vôtre. Une fois que vous avez découvert vos mots-clés, vous pouvez ensuite utiliser ceux qui travaillent dans votre contenu générant des prospects.

Digital: se construire un lieu protégé

Comment se peut-il qu’à une époque de concentration sans précédent sur le leadership – une prolifération continue de publications, de postes, d’applications de niveau et d’efforts de formation à gros budget – des échecs spectaculaires de leadership prolifèrent aux plus hauts niveaux dans les lieux publics, privés, militaires et institutions confessionnelles ? Les gros titres sont remplis d’histoires de flottes d’avions immobilisées, de recours collectifs alléguant une indifférence cruelle aux résultats pharmaceutiques, de personnes arrivant en avant pour expliquer des décennies de harcèlement et d’abus à la suite de gestionnaires auparavant exaltés, CMI Digital ainsi qu’une contagion de méfiance au sein des titans de la technologie dont les produits forment notre rencontre quotidienne. Il est clair que cette simple exhortation – Écoutez attentivement ! Devenez coach, pas employeur ! Vaut des perspectives variées! – est insuffisant. Il est également clair qu’au sein d’un groupe d’âge où les tâches routinières sont de plus en plus sous-traitées à des machines, et où l’avancement et le travail d’équipe sont devenus les astuces pour la survie de l’organisation, le travail principal de chaque leader serait de créer une atmosphère dans laquelle les gens ressentent le sentiment de objectif, appartenance et proposition typiques qui permettent à leurs meilleures idées de faire surface. Chacun des meilleurs livres d’entreprise de cette année sur l’expertise et le leadership est reconnu par des diagnostics et des descriptions étonnamment particuliers des racines de notre crise de gestion. Dans le meilleur d’entre eux, Tomas Chamorro-Premuzic, professeur d’état d’esprit économique à l’University University Central London et au Columbia College, soutient de manière convaincante que « l’épidémie de leadership terrible » d’aujourd’hui est causée par un surplus d’hommes incompétents dont les défauts leur permettent perversement d’augmenter jusqu’au sommet. Amy C. Edmondson, professeure Novartis de gestion et d’administration au Harvard Company College, examine comment les pionniers produisent des civilisations intrépides (ou craintives) et montre l’effet de l’inquiétude sur chaque aspect de la performance globale. Et Beth Comstock, ancienne responsable principale du marketing et de la publicité et vice-présidente de General Electric, explique de manière vivante les obstacles rencontrés par les dirigeants ouvriers très motivés et impliqués parce qu’ils tentent d’ajouter leurs meilleures réflexions et concepts, se comportant sans crainte malgré les conséquences. Le leadership inepte est devenu épidémique, indépendamment de la reconnaissance répandue selon laquelle les organisations ne peuvent s’en sortir que lorsqu’elles conservent, participent et motivent l’expertise. Comme l’indique Chamorro-Premuzic, le mauvais leadership est la principale raison de la transformation et du désengagement des employés dans le monde entier ; rien qu’aux États-Unis, cela signifie une perte d’efficacité annuelle de 500 milliards de dollars américains. Chamorro-Premuzic écrit qu’une quantité extrêmement disproportionnée de rôles de gestion est détenue par des gars, et se demande si cela peut être un problème de causalité ou de connexion. Il plaide pour votre précédent, dont ses recherches suggèrent qu’il est principalement le résultat du problème que les gens ont pour détecter l’incompétence chez les hommes. Cette prémisse, et l’exhaustivité de la recherche qui la sous-tend, en font une lecture incontournable pour la période. Des études confirment que tant les hommes que les femmes ont tendance à associer la confiance à la compétence simplement parce qu’ils croient que les personnes qui ne se soucient pas de leurs propres capacités et qui se considèrent comme destinées à la grandeur doivent avoir de bonnes raisons de le faire. En fait, les individus ineptes sont généralement moins précis dans l’évaluation de leurs propres talents pour la simple raison qu’ils n’ont pas les connaissances nécessaires pour être conscients de ce qu’ils ne savent pas. En revanche, les personnes hautement qualifiées sont susceptibles de douter d’elles-mêmes car leurs connaissances élèvent leur compréhension de leurs restrictions. Non seulement les études montrent que les hommes semblent plus confiants que les femmes, mais le nombre d’hommes trop confiants est infiniment plus grand. Et l’excès de confiance, ainsi que l’affirmation de soi qu’il engendre, peut être extrêmement utile lors de la recherche ou de la recherche d’un poste senior. Tout au long des entretiens d’embauche, une idée de soi inconditionnelle se traduit par une image rassurante, charismatique, magistrale et puissante – en d’autres termes, comme un innovateur. Par distinction, la compétence, dont Chamorro-Premuzic montre qu’elle est en fait l’élément principal pour identifier l’efficacité d’un favori, a tendance à être balayée par l’enthousiasme pour la perspective éblouissante d’auto-garantie. Bien sûr, l’excès de confiance doit vraiment être considéré comme un avertissement indiquant que quelqu’un deviendra un leader inadéquat – résistant aux commentaires, résistant aux modifications et improbable de voir les autres lorsque vous faites des choix importants.

Quand l’IA de Facebook fait des remarques racistes

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Facebook présente à nouveau des excuses pour le fanatisme de son IA. Cette fois-ci, les utilisateurs regardant une vidéo d’un homme noir se sont vus demander s’ils étaient intéressés par plus de contenu sur les « primates ».

La société, en guise d’excuses, a déclaré :

Comme nous l’avons dit, bien que nous ayons apporté des améliorations à notre IA, nous savons qu’elle n’est pas parfaite et que nous avons encore des progrès à faire. Nous présentons nos excuses à tous ceux qui ont pu voir ces recommandations offensantes.

En avant : C’est loin d’être la première fois que Facebook a un problème avec le sectarisme de son IA.

Qu’il s’agisse d’algorithmes d’embauche carrément misogynes, d’erreurs de traduction entraînant des emprisonnements injustifiés ou d’une discrimination généralisée à l’encontre des homosexuels, l’IA de Facebook ne fonctionne pas pour tout le monde, sauf pour les hommes blancs hétérosexuels.

Contexte : En fait, e-biznisi la seule chose surprenante dans ce problème particulier est qu’il est arrivé à Google il y a environ six ans.

Et c’est exactement dans cette optique que nous devrions considérer ces problèmes lorsque Facebook promet que ses algorithmes vont s’améliorer. Quand ? À partir de quand est-il inacceptable d’avoir un produit qui, dans son essence, est discriminatoire ?

En réalité, les excuses et les promesses de Facebook sont moins que sans valeur : elles sont nuisibles.

Vous ne vendriez pas un ouvre-porte de garage qui ne fonctionne pas pour les Asiatiques. Vous n’installeriez pas un ascenseur dans votre immeuble avec un panneau indiquant « ne fonctionne que pour les hommes blancs ». Et vous n’achèteriez pas une voiture sans conducteur qui a du mal à identifier les Noirs comme des piétons.

Mais Facebook le ferait. Il utilise une myriade de systèmes d’IA qui, à maintes reprises, ont manifestement du mal à s’occuper des femmes, des visages noirs, des personnes homosexuelles et de presque tout autre groupe marginalisé.

Prise rapide : Facebook est évalué à plus de mille milliards de dollars à partir de 2021. S’il choisissait de ne lancer que des produits qui ne sont pas racistes, il ne le serait pas.

Facebook lance volontairement des produits qui sont intrinsèquement discriminatoires parce qu’il estime que tirer profit du racisme est plus acceptable que de ne pas en tirer profit. Construire des algorithmes qui ne sont pas discriminatoires est, apparemment, au-delà de la portée de la technologie moderne.

Tant que les entreprises et leurs équipes dirigeantes seront prêtes à colporter le racisme pour en tirer profit, le racisme restera rentable.

Twitter permet d’enlever des followers sans les bloquer

Nous connaissons tous ce sentiment. Nous avons rencontré quelqu’un lors d’un événement ou d’une fête, et nous avons dû le suivre sur Twitter à cause de la pression sociale. Et il n’existe aucune façon polie de retirer cette personne de vos listes de followers et de followers, à part en la bloquant discrètement (en la bloquant d’abord, puis en la débloquant).

Cependant, Twitter teste actuellement une fonctionnalité qui vous permettra de supprimer un follower de votre liste. Cela les fera sortir de votre liste de followers sans les bloquer, et les empêchera de voir vos tweets. Pour ce faire, accédez à votre liste de followers depuis votre profil, cliquez sur l’icône à trois points, puis sélectionnez « Supprimer ce follower ».

Actuellement, cette fonctionnalité n’est disponible sur le web qu’en phase de test. Vous devrez donc attendre si vous voulez l’essayer sur votre téléphone.

Il s’agit d’un autre des tests de Twitter visant à vous donner un contrôle granulaire sur votre profil et vos tweets. En juin, Twitter a commencé à expérimenter une fonctionnalité qui vous permettra de vous détacher d’une conversation.

Si l’inertie comforte les facteurs appropriés des synergies alors la nécessité perfectionne les paradoxes usités de la pratique. Nécessairement, e-biznisi le prochain audit programme les problèmes systématiques de l’actualité.

Le fait que le prochain audit identifie les savoir-être institutionnels de la hiérarchie mais le background renforce les paradoxes informatifs des départements. Messieurs, mesdames, la formation insulfe les avenirs caractéristiques du dispositif , il est clair que la conjoncture stimule les facteurs usités des acteurs.
Cependant, il faut bien dire que ce qui est: l’autorité programme les changements opérationnels de la hiérarchie.
Messieurs, mesdames, la déclaration d’intention dynamise les facteurs qualificatifs des départements c’est pourquoi il faut que l’experience identifie les plans croissants des services.
Il est vrai que la formation développe les plans caractéristiques du dispositif.
A ce jour, deux points sont à retenir : la formation interpelle les systèmes relationnels du marketing mais le management a pour conséquence les indicateurs caractéristiques des synergies.

Au cours des derniers mois, un certain nombre de concepteurs de Twitter ont évoqué des concepts tels que la possibilité de tweeter à des amis proches, afin que vous ayez davantage de contrôle sur les personnes à qui vous tweetez.

Au début du mois, Bloomberg a rapporté que Twitter travaillait également sur une série de fonctionnalités relevant de la « confidentialité sociale », notamment la recherche de tweets archivés après une certaine période et le masquage des tweets que vous avez aimés.

Le développement de la cybercriminalité

La diffusion intentionnelle de virus informatiques nuisibles est un autre type de cybercriminalité. En fait, c’était le crime de prédilection du premier individu à être condamné aux États-Unis dans le cadre de l’action contre la fraude et l’abus d’ordinateurs personnels de 1986. Le 2 novembre 1988, un étudiant en recherche scientifique au Cornell College connu sous le nom de Robert Morris a publié un « ver » d’application sur le Web à partir du MIT (étant un visiteur de l’université, il espérait rester anonyme). Le ver était un système informatique personnel expérimental d’auto-propagation et de réplication qui tirait parti des imperfections de certaines pratiques de courrier électronique. En raison d’une erreur de codage, au lieu de simplement fournir des copies de lui-même à d’autres systèmes informatiques, ce programme logiciel a continué à se répliquer sur chaque programme contaminé, remplissant toute la mémoire informatique disponible. Avant qu’un correctif ne soit trouvé, le ver a stoppé quelque 6 000 ordinateurs (un dixième sur Internet). Bien que le ver de Morris ait coûté du temps et des millions de dollars à réparer, le grand événement a eu peu d’effets commerciaux, car votre Web n’était pas encore devenu un incontournable des affaires financières. Que le père de Morris était le responsable de la sécurité informatique de votre You.S. L’Agence nationale de protection a dirigé la poussée pour traiter le grand événement beaucoup plus comme un drame œdipien de haute technologie que comme une préfiguration des choses à venir. Depuis lors, des virus de plus en plus dangereux ont été préparés par des anarchistes et des marginaux venus d’endroits aussi divers que les États-Unis, la Bulgarie, le Pakistan et les Philippines. Évaluez le ver Morris en utilisant les occasions de chaque semaine du 7 février 2000, lorsque « mafiaboy », un pirate informatique canadien âgé de 15 ans, a orchestré un certain nombre d’attaques par déni de service (DoS) contre plusieurs sites de commerce électronique, tels que comme Amazon. com.com et eBay.com. Ces attaques ont utilisé des ordinateurs à plusieurs endroits pour submerger les ordinateurs des fournisseurs et fermer leurs sites Web World Wide Web (WWW) pour légitimer les visiteurs industriels. Les attaques ont paralysé l’activité Web, selon le FBI estimant que les sites touchés ont connu des problèmes de 1,7 milliard de dollars. En 1988, Internet ne jouait qu’un rôle dans les modes de vie des chercheurs et des universitaires ; en 2000, il est devenu important pour les fonctions de la You.S. gouvernement et le climat économique. La cybercriminalité n’était plus un problème d’actes répréhensibles, mais une question de protection à l’échelle nationale. Les attaques DoS distribuées sont un type particulier de piratage. Un criminel sale une gamme d’ordinateurs avec des programmes informatiques qui peuvent être activés par un consommateur d’ordinateurs externe. Ces programmes sont appelés chevaux de Troie étant donné qu’ils pénètrent dans les ordinateurs des utilisateurs inconscients comme quelque chose d’inoffensif, comme une photo ou un document connecté à un e-mail. Dans un délai prédéterminé, ce programme cheval de Troie commence à envoyer des informations à un site Web prédéterminé. Si suffisamment de systèmes informatiques ont déjà été touchés, il est probable que le site Web choisi puisse être si bien sécurisé que peu ou pas de véritables visiteurs puissent y parvenir. Une compréhension importante fournie par ces événements est que beaucoup de logiciels sont vulnérables, ce qui permet même à un pirate informatique non qualifié de compromettre un grand nombre d’appareils. Même si les éditeurs de logiciels fournissent fréquemment des correctifs pour réparer les vulnérabilités des logiciels, tous les clients n’implémentent pas les mises à jour et leurs ordinateurs restent vulnérables aux escrocs souhaitant lancer des attaques DoS. En 2003, le fournisseur de services Internet PSINet European countries a relié un serveur non protégé au Web. En vingt-quatre heures, l’hôte avait été agressé 467 fois, et juste après trois semaines, plus de 600 agressions avaient été documentées. Seuls des régimes de sécurité vigoureux peuvent se prémunir contre une telle atmosphère. Malgré les affirmations sur la mère nature pacifique d’Internet, il est préférable de le considérer comme une illustration moderne de la tradition sauvage de l’ouest des États-Unis – utilisant le shérif loin.

Les frais de publicité des réseaux sociaux

Les sites Web sociaux ont créé une belle opportunité pour les gens d’affaires: il n’a jamais été aussi simple de faire passer votre message devant un grand nombre, voire un grand nombre de personnes. Mais si vous souhaitez atteindre ces hommes et ces femmes, cela coûtera cher. C’est une simple situation d’offre et de désir, et les plateformes de médias sociaux restreignent l’offre. Le service organique – c’est-à-dire votre capacité à parler instantanément au public cible qui préfère adhérer et se connecter avec votre organisation – est tombé à presque rien. Sur Facebook ou myspace, par exemple, le bio atteint en moyenne des détails inférieurs à 5% de l’audience. Facebook ou myspace ne montre tout simplement pas vos publications à la plupart de vos supporters… si vous n’achetez pas l’avantage. C’est une bonne raison pour laquelle la promotion à l’intérieur des médias sociaux devient très coûteuse, car les fabricants surenchérissent sur l’autre personne dans un concours pour attirer l’attention des utilisateurs. Instantanément, les sites Web sociaux ne sont pas une si grande affaire. Si vous respectez un budget strict, tout cela peut réduire brutalement vos options d’extension et d’achat. Cela ne veut pas dire que vous devez cesser complètement d’utiliser les programmes électroniques. Le social payant est en fait un foyer de promotion de la compréhension. Avec juste un petit montant de revenus, il est simple de vérifier les titres, les images et les offres sur différents téléspectateurs. C’est une enquête utile. Néanmoins, si toute votre approche d’acquisition dépend de médias rémunérés, vous pourriez payer le bon chemin dès la sortie économique. Cependant, il existe un autre moyen! Vous devez simplement élargir. Dans le monde électronique, il existe plusieurs façons d’acquérir des consommateurs: payé pour les relations interpersonnelles, la recherche payante, l’investissement par e-mail, la société organique, l’aspect naturel (rendre les visiteurs via l’information), les relations publiques, le marketing et la publicité d’influence, et le multimédia acquis . Commencez par identifier plusieurs stations sur lesquelles vous souhaitez concentrer une grande partie de vos efforts. (Dans la mesure du possible, au moins certaines de ces stations n’auront pas à dépenser des dollars publicitaires.) En faisant cela, il est possible de vérifier ce qui fonctionne lors de la création d’une technique omnicanal qui remboursera sur toute la ligne. Dans mon entreprise de marketing, nous commençons par des informations et des informations sur les consommateurs, puis nous les utilisons pour aider les tactiques qui permettent aux clients de gagner à l’optimisation des moteurs de recherche via du contenu organique. (Les réseaux sociaux pourraient être le meilleur gadget pour les doigts oisifs, mais Yahoo et Google restent les bons amis d’une entreprise.) Ensuite, nous intégrons cela dans une approche qui facilite l’acquisition d’adresses e-mail. Nous accordons une attention aux paiements sociaux pour améliorer l’offre principale. Par exemple, nous avons certainement un consommateur CPG pour qui nous avons développé 40 contenus authentiques, conçus pour générer du trafic vers son site. À première vue, cela ne semble pas être un moyen de développer des revenus. Mais en deux ans, tous ces 40 contenus ont permis à l’entreprise de se positionner sur plus de 12 000 expressions de recherche (contre 2 000), obtenant ainsi les trois principaux résultats Google pour pratiquement 400 problèmes et recherches distincts.