Les frais de publicité des réseaux sociaux

Les sites Web sociaux ont créé une belle opportunité pour les gens d’affaires: il n’a jamais été aussi simple de faire passer votre message devant un grand nombre, voire un grand nombre de personnes. Mais si vous souhaitez atteindre ces hommes et ces femmes, cela coûtera cher. C’est une simple situation d’offre et de désir, et les plateformes de médias sociaux restreignent l’offre. Le service organique – c’est-à-dire votre capacité à parler instantanément au public cible qui préfère adhérer et se connecter avec votre organisation – est tombé à presque rien. Sur Facebook ou myspace, par exemple, le bio atteint en moyenne des détails inférieurs à 5% de l’audience. Facebook ou myspace ne montre tout simplement pas vos publications à la plupart de vos supporters… si vous n’achetez pas l’avantage. C’est une bonne raison pour laquelle la promotion à l’intérieur des médias sociaux devient très coûteuse, car les fabricants surenchérissent sur l’autre personne dans un concours pour attirer l’attention des utilisateurs. Instantanément, les sites Web sociaux ne sont pas une si grande affaire. Si vous respectez un budget strict, tout cela peut réduire brutalement vos options d’extension et d’achat. Cela ne veut pas dire que vous devez cesser complètement d’utiliser les programmes électroniques. Le social payant est en fait un foyer de promotion de la compréhension. Avec juste un petit montant de revenus, il est simple de vérifier les titres, les images et les offres sur différents téléspectateurs. C’est une enquête utile. Néanmoins, si toute votre approche d’acquisition dépend de médias rémunérés, vous pourriez payer le bon chemin dès la sortie économique. Cependant, il existe un autre moyen! Vous devez simplement élargir. Dans le monde électronique, il existe plusieurs façons d’acquérir des consommateurs: payé pour les relations interpersonnelles, la recherche payante, l’investissement par e-mail, la société organique, l’aspect naturel (rendre les visiteurs via l’information), les relations publiques, le marketing et la publicité d’influence, et le multimédia acquis . Commencez par identifier plusieurs stations sur lesquelles vous souhaitez concentrer une grande partie de vos efforts. (Dans la mesure du possible, au moins certaines de ces stations n’auront pas à dépenser des dollars publicitaires.) En faisant cela, il est possible de vérifier ce qui fonctionne lors de la création d’une technique omnicanal qui remboursera sur toute la ligne. Dans mon entreprise de marketing, nous commençons par des informations et des informations sur les consommateurs, puis nous les utilisons pour aider les tactiques qui permettent aux clients de gagner à l’optimisation des moteurs de recherche via du contenu organique. (Les réseaux sociaux pourraient être le meilleur gadget pour les doigts oisifs, mais Yahoo et Google restent les bons amis d’une entreprise.) Ensuite, nous intégrons cela dans une approche qui facilite l’acquisition d’adresses e-mail. Nous accordons une attention aux paiements sociaux pour améliorer l’offre principale. Par exemple, nous avons certainement un consommateur CPG pour qui nous avons développé 40 contenus authentiques, conçus pour générer du trafic vers son site. À première vue, cela ne semble pas être un moyen de développer des revenus. Mais en deux ans, tous ces 40 contenus ont permis à l’entreprise de se positionner sur plus de 12 000 expressions de recherche (contre 2 000), obtenant ainsi les trois principaux résultats Google pour pratiquement 400 problèmes et recherches distincts.

Le marketing et l’automatisation

« Sur le marché néo-zélandais, l’automatisation du marketing est encore une discipline relativement nouvelle pour certaines organisations », explique Nathalie Morris, directrice générale de la société d’automatisation du marketing néo-zélandaise Ubiquity.

«Mais au cours des deux dernières années, nous avons constaté un intérêt et une compréhension beaucoup plus importants des possibilités de l’automatisation du marketing. Je pense que 2017 sera l’année où nous verrons vraiment sa croissance parmi les entreprises ici désireuses d’agir et de commencer à prendre l’automatisation du marketing plus au sérieux », a-t-elle déclaré.

En tant qu’outil à la fois pour les entreprises de taille moyenne et les grandes entreprises, l’automatisation du marketing, dans ses termes les plus simples, fait référence aux logiciels et aux technologies qui automatisent certaines actions marketing. Et comme il rend le marketing pour les entreprises à la fois plus efficace en termes de portée et de valeur, les avantages du marketing automatisé sont exponentiels.

« Ce que nous constatons avec l’automatisation, c’est le passage d’une approche de type campagne à une approche de type « toujours » qui est plus efficace car il envoie des messages aux gens au bon moment pour eux », explique Morris.

« Cela permet également aux spécialistes du marketing d’être plus efficaces car plutôt que d’être sur ce mode constant d’exécution de campagnes, ils peuvent mettre en place un programme automatisé qui s’exécute pour eux et leur permet de passer au programme suivant. »

Mais ce n’est pas aussi simple que d’avoir une solution unique pour chaque entreprise, explique Morris. Alors que certaines entreprises disposent de bases de données riches en informations sur leurs clients, d’autres ne parviennent pas à tirer le meilleur parti des potentialités du marketing basé sur les données, finissant souvent par envoyer le même message à tout le monde.

« Je pense que ce que nous constatons, c’est une compréhension croissante au sein du marché que lorsque vous n’utilisez pas les données pour parler aux gens de manière plus personnalisée et pertinente, vous passez à côté », déclare Morris.

« Les consommateurs commencent à s’attendre à ce que les communications qu’ils reçoivent soient adaptées et personnalisées autour d’eux, les spécialistes du marketing doivent donc utiliser ces données pour personnaliser et cibler leurs messages.

Souvent, les entreprises qui se lancent dans l’automatisation du marketing ne disposent pas d’un ensemble de données complet, c’est pourquoi Morris préconise une approche plus progressive qui leur permet de le développer au fil du temps.

« Ils n’ont peut-être pas nécessairement toutes les données dont ils ont besoin, mais ils peuvent prévoir de générer plus d’informations », dit-elle.

« Par exemple, la plate-forme d’automatisation du marketing Ubiquity Engage peut suivre le contenu d’un e-mail avec lequel une personne s’engage et l’utiliser pour mieux comprendre ses intérêts, ou mettre des codes de suivi dans les sites Web qui relient le comportement des personnes au sein de ces sites Web à cette base de données marketing centrale . « 

« Cela nous permet de commencer à construire une image très riche du client grâce aux informations de base que nous avons à son sujet et à examiner son comportement à travers une gamme de points de contact différents. »

Pour tous ceux qui travaillent dans l’environnement marketing actuel, l’un des plus grands défis consiste à gérer le flux constant de changement chez les consommateurs comportement et technologie. En raison de l’état continu des flux auxquels les spécialistes du marketing doivent faire face, Morris souligne le besoin d’un partenaire d’automatisation du marketing qui vous soutiendra dans les moments difficiles. Et avec l’un des principaux points de différence d’Ubiquity étant sa gamme complète de services de stratégie, d’exécution et d’optimisation, leur équipe d’experts locaux comprend comment utiliser les données et obtenir les résultats.

« Les spécialistes du marketing doivent être sûrs que les partenaires avec lesquels ils travaillent les aident réellement à naviguer dans ce changement et ce que cela signifie », explique Morris. « Le marketing devient de plus en plus complexe et les spécialistes du marketing doivent rapidement comprendre un éventail beaucoup plus large de canaux et de technologies. Parce qu’il y a beaucoup de gens qui ne l’ont jamais fait auparavant, il est important que des prestataires comme Ubiquity aident les clients à comprendre cette image plus large.

Alors que les clients recherchent une approche plus personnelle de leurs interactions quotidiennes avec les marques, les entreprises ont adopté une approche plus centrée sur le client dans leur façon de travailler. Et avec l’automatisation du marketing, l’époque des communications génériques est révolue depuis longtemps, Google car les entreprises cherchent à garder les choses personnelles.

Pour le franchiseur de la clinique Caci, FAB Group, l’approfondissement de la relation client est l’un de ses principaux objectifs, et comme l’explique Emily Stevenson, responsable marketing et communication, l’automatisation du marketing a offert au groupe FAB l’opportunité d’utiliser leurs données de manière significative et pertinente.

« Lorsque nous avons commencé à utiliser l’automatisation du marketing, c’était pour des tâches simples telles que des e-mails d’anniversaire automatisés et des messages » vous nous avez manqué « pour réengager les clients inactifs », dit-elle.

« Mais maintenant, nous utilisons la plate-forme pour effectuer toutes sortes d’activités, telles que l’envoi de rappels de rendez-vous, l’offre de matériel pertinent basé sur le comportement d’achat et la notification aux clients des paniers abandonnés. »

Stevenson croit les e-mails personnalisés ont eu un effet tangible sur les communications marketing de FAB Group, et Engage, la plate-forme d’automatisation du marketing basée sur le cloud d’Ubiquity, leur permet de développer des communications spécifiques en fonction de leurs objectifs.

« Les taux d’ouverture de nos e-mails automatisés sont jusqu’à 40 % plus élevés que les autres e-mails, ce qui montre que ces éléments de communication sont plus pertinents et plus précieux pour nos clients », dit-elle.

« Parce que nous pouvons segmenter en fonction des données démographiques, des préférences des clients, du comportement d’achat et même de leur engagement avec les éléments de communication précédents, nous pouvons fournir un élément de communication avec un contenu dynamique personnalisé qui change en fonction de la personne que nous ciblons. »

Un processus de transformation numérique

Le changement numérique est souvent déroutant, galvaudé ou redouté, mais en général, c’est un nom vraiment approprié à un sujet facile à comprendre. Son programme, lorsqu’il est objectivement préparé, transforme l’entreprise et change les modes de vie des gens. Dans la mise en œuvre, cependant, la véritable réussite est rare et c’est certainement tout parce qu’un élément clé est négligé. La transformation électronique semble susciter beaucoup d’appréhension et semer l’inquiétude dans le cœur et l’esprit de beaucoup. Il a été connu sous le nom de cheval de Troie; une expression véhiculée par la direction, alors que ce qui est réellement souhaité est un changement commercial beaucoup plus important, y compris le talent, la structure organisationnelle, le modèle de travail, les produits et services, etc. Cela peut être vrai si vous êtes, par exemple, une entreprise informatique existante qui essaie de faire passer l’ensemble de votre entreprise d’un fournisseur de services d’investissement basé sur une idée et dépendant des actifs à une entreprise infiniment plus dynamique qui fournit principalement des solutions cloud. Ce n’est pas ce dont je parle ici. Qu’est-ce que la « transformation numérique » alors ? La transformation électronique est la mise en œuvre de nouvelles technologies électroniques conçues pour améliorer et rationaliser initialement les flux de travail, les procédures et les opérations de l’entreprise. Libérer les employés du carcan des processus administratifs, ce qui se traduit par une atmosphère hautement collaborative, définie par la confiance, dans laquelle les informations circulent librement et en toute sécurité, impliquant les personnes qui en dépendent. Dans le monde d’aujourd’hui, et en conséquence directe de la prolifération des technologies cloud, la transformation électronique se produit à la fois à une vitesse nettement supérieure et à un prix réduit par rapport à ce qu’elle était auparavant. Ayant été passionné par la façon dont les technologies peuvent former positivement et éventuellement modifier les modes de vie de notre entreprise depuis de nombreuses années, nous avons eu la chance d’occuper des postes où j’ai été libéré pour faire des choix rapides et tester de nombreuses nouvelles idées à la fois en interne, ainsi que dans notre portefeuille d’options présenté à notre clientèle – en découvrant de première main ce qui a bien fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. J’ai finalement laissé derrière moi mon histoire de réussite initiale une fois que je suis devenu distrait par ce qui pouvait être accompli avec une toile vide et désillusionné par la cupidité des autres actionnaires et franchement, la malhonnêteté. Pour moi personnellement, l’avancement devait se faire à nos dépens, pas trop à nos propres clients. Entrez ISAAC, une entreprise née dans le cloud, une toile vierge sur laquelle donner vie à nos idées de méthodes, la voie à suivre pour les procédures commerciales et l’administration de l’information. Nous sentons que nos solutions, soutenues par notre vision et notre rencontre, encouragent positivement le changement électronique, mais à un rythme qui convient à nos clients ; parce que chacun d’eux est différent. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent des fois, nous ne commençons même pas à nous référer à ce que nous faisons comme quelque chose de proche de la transformation électronique. L’idée est tout simplement trop d’une étape pour quelques-uns à l’estomac ; Cependant, le résultat final est exactement ce qu’ils visualisent, voire rêvent – un environnement presque utopique où les travailleurs sont satisfaits, les processus fonctionnent correctement, il n’y a pas de temps d’arrêt, ou plutôt de temps perdu, et l’entreprise rebondit favorablement d’un moment à l’autre (ou est ce n’est que mon fantasme utopique ?), mais le voyage semble souvent cahoteux, incertain et le plus souvent inexistant. Alors par où commencer ? Tout d’abord, vous devez connaître votre public – et je veux dire aussi du point de vue de l’administration, pas du vendeur au client, même si cela va de soi. Vous devez également déterminer pourquoi vous êtes inquiet. Pour tous ceux qui ne connaissent pas la théorie, il s’agit de vous faire savoir qu’au fil du temps, une idée ou un produit gagne en énergie et se diffuse (ou se distribue) à travers une population ou un programme social particulier. Le résultat de cette diffusion est le fait que les individus, dans le cadre d’un programme social, adoptent un nouveau concept, une conduite ou un élément. Dans le cadre de la chronique, ce point suivant est essentiel : « L’adoption signifie qu’un individu fait quelque chose différemment de ce qu’il avait auparavant (c’est-à-dire acheter ou utiliser un nouveau produit, adopter et adopter un nouveau comportement, etc. ). La clé de l’adoption est que la personne doit percevoir le concept, le comportement ou le produit comme nouveau ou innovant. C’est grâce à cela que la diffusion est réalisable. Aussi réel parce que cela se situe au sein du marché plus large, il est également très vrai au sein de votre organisation. Qu’on le apprécie ou non, votre groupe est composé d’innovateurs, d’adeptes précoces et de retardataires. C’est vraiment typique, et c’est ce qui rend les êtres humains fantastiques pour commencer.

La censure des robots chinois

BEIJING, 26 mai (Reuters) – Internet est le jour le plus sensible de la Chine: l’anniversaire de la répression sanglante du 4 juin contre les manifestations en faveur de la démocratie sur la place Tiananmen et, dans moins de deux semaines, les robots censeurs fonctionnent. heures supplémentaires. Les censeurs des sociétés Internet chinoises affirment que les outils permettant de détecter et de bloquer le contenu lié à la répression de 1989 ont atteint des niveaux de précision sans précédent, aidés par l’apprentissage automatique et la reconnaissance de la voix et de l’image. « Nous disons parfois que l’intelligence artificielle est un scalpel et qu’un humain est une machette », a déclaré un employé chargé de la détection du contenu chez Beijing Bytedance Co Ltd, qui a demandé à ne pas être identifié car il n’était pas autorisé à parler aux médias. Deux employés de la société ont déclaré que la censure de la répression de Tiananmen, ainsi que d’autres questions extrêmement sensibles, telles que Taiwan et le Tibet, étaient désormais largement automatisées. Les messages faisant allusion à des dates, des images et des noms associés aux réclamations sont automatiquement rejetés. « Lorsque j’ai commencé ce genre de travail il y a quatre ans, il était possible de supprimer les images de Tiananmen, mais à présent, l’intelligence artificielle est très précise », a déclaré l’un des responsables. Quatre censeurs, travaillant pour Bytedance, Weibo Corp et Baidu Inc, ont censuré entre 5 000 et 10 000 informations par jour, soit entre cinq et sept par minute, dont la plupart étaient à caractère pornographique ou violent. Malgré les avancées en matière de censure d’Amnesty International, les clichés touristiques actuels sur la place sont parfois bloqués par inadvertance, a déclaré l’un des censeurs. Bytedance a refusé de commenter, tandis que Weibo et Baidu n’ont pas répondu aux demandes de commentaires. Période sensible La répression contre Tiananmen est un sujet tabou en Chine 30 ans après que le gouvernement a envoyé des tanks pour réprimer les manifestations conduites par des étudiants appelant à des réformes démocratiques. Pékin n’a jamais publié de bilan, mais les estimations des groupes de défense des droits de l’homme et des témoins vont de plusieurs centaines à plusieurs milliers. Le 4 juin est lui-même marqué par un jeu de chat et souris alors que les gens utilisent de plus en plus de références obscures sur les sites de médias sociaux, avec des allusions évidentes immédiatement bloquées. Certaines années, même le mot « aujourd’hui » a été nettoyé. En 2012, l’indice boursier le plus regardé de Chine a chuté de 64,89 points le jour de l’anniversaire https://www.reuters.com/article/us-china-stocks-tiananmen-idUSBRE8530F720120604, faisant écho à la date de l’événement initial dans lequel les analystes ont déclaré probablement une étrange coïncidence plutôt qu’une référence délibérée. Néanmoins, les censeurs ont bloqué l’accès à l’expression « marché boursier de Shanghai » et aux numéros d’index eux-mêmes sur les microblogs, ainsi qu’à d’autres références obscures à des questions sensibles. Alors que les outils de censure des entreprises sont de plus en plus perfectionnés, les analystes, universitaires et utilisateurs affirment que les politiques brutales signifient des périodes sensibles avant que les anniversaires et les événements politiques ne deviennent des fourre-tout pour un large éventail de contenus sensibles. Dans la perspective de l’anniversaire de la place Tiananmen cette année, la censure sur les médias sociaux a ciblé les groupes LGBT, les militants syndicaux et environnementaux et les ONG, ont-ils déclaré. Les mises à niveau des technologies de censure ont été encouragées par les nouvelles politiques introduites par l’Administration chinoise du cyberespace (CAC). Le groupe a été créé – et officiellement dirigé – par le président Xi Jinping, dont le mandat a été défini par un contrôle idéologique de plus en plus strict sur Internet. Le CAC n’a pas répondu à une demande de commentaire. En novembre dernier, la CAC a introduit de nouvelles règles visant à annuler la dissidence en ligne en Chine, où « falsifier l’histoire du Parti communiste » sur Internet est un délit punissable, tant pour les plateformes que pour les individus. Les nouvelles règles exigent des rapports d’évaluation et des visites sur site pour toutes les plateformes Internet permettant de « mobiliser socialement » ou de provoquer « des changements majeurs dans l’opinion publique », notamment l’accès à de vrais noms, adresses réseau, heures d’utilisation, journaux de discussion et appels. journaux. Un responsable qui travaille pour CAC a déclaré à Reuters que le renforcement récent de la censure en ligne était « très probablement » lié au prochain anniversaire. « Il y a une communication constante avec les entreprises pendant cette période », a déclaré le responsable qui a refusé de parler directement de Tiananmen, évoquant plutôt « la période sensible de juin ». Les entreprises, qui sont en grande partie responsables de leur propre censure, reçoivent peu de directives de la part du CAC, mais sont responsables de la création de directives dans leurs propres « unités internes de déontologie et de parti », a déclaré le responsable. Faits secrets Avec le contrôle croissant de Xi sur Internet, le flux d’informations a été centralisé au sein du département de la propagande du Parti communiste et du réseau de médias de l’Etat. Les censeurs et le personnel de l’entreprise affirment que cela réduit la pression liée à la censure de certains événements, notamment les principales actualités politiques, les catastrophes naturelles et les visites diplomatiques. « En ce qui concerne les nouvelles, la règle est simple … Si ce n’est pas d’abord par les médias d’Etat, ce n’est pas autorisé, en particulier en ce qui concerne les dirigeants et les sujets politiques », a déclaré un membre du personnel de Baidu. « Nous avons une liste de base de mots-clés qui incluent les détails de 1989, mais (AI) peut plus facilement les sélectionner. » Les sanctions pour ne pas censurer correctement le contenu peuvent être sévères. Au cours des six dernières semaines, des services populaires, notamment une application de nouvelles Netease Inc, les nouvelles applications de Tencent Holdings Ltd, TianTian, et Sina Corp, ont tous été frappés de suspensions allant de quelques jours à plusieurs semaines, selon le CAC. magasins et en ligne. Pour les internautes et les activistes, les sanctions peuvent aller de l’amende à la prison pour avoir diffusé des informations sur des événements sensibles en ligne. En Chine, les comptes de médias sociaux sont légalement liés à de vrais noms et à des numéros d’identification nationaux, et les entreprises sont tenues par la loi de fournir des informations sur les utilisateurs aux autorités sur demande. « Il est devenu normal de savoir des choses et de comprendre qu’elles ne peuvent pas être partagées », a déclaré un utilisateur, Andrew Hu. « Ce sont des faits secrets. » En 2015, M. Hu a passé trois jours en détention dans sa région d’origine, la Mongolie intérieure, après avoir publié un commentaire sur la pollution de l’air sur une image sans rapport évoquant la répression de Tiananmen sur le site de média social Weibo, similaire à Twitter. M. Hu, qui a refusé d’utiliser son nom chinois complet pour éviter d’autres affrontements avec la loi, a déclaré que, lorsque des policiers se sont rendus chez ses parents alors qu’il était en congé de son travail à Beijing, il a été surpris, mais pas effrayé. « Les autorités responsables et les internautes sont également confus », a déclaré M. Hu. « Même si l’application est irrégulière, ils savent que la simple solution est d’augmenter la pression. » (Reportage de Cate Cadell. Édité par Lincoln Feast.)

Site internet: mise en ligne directe

Lorsque le photographe professionnel Benjamin Edwards souhaite améliorer son site Web, il ne lui reste plus qu’à souligner une toute nouvelle image sur son téléphone. faites-le glisser dans son hébergeur, The Grid; Et voilà, ce programme est bien intégré à sa page Web de propriété et réorganise et restaure l’ensemble du site Internet pour faire des affaires avec la nouvelle apparence. Pour son travail auprès d’organisations à but non lucratif comme World Alleviation qui l’emporte partout dans le monde, les technologies sont une aubaine. «Comme je suis souvent à l’extérieur du secteur, je n’ai jamais beaucoup de temps et d’énergie pour travailler à la réalisation de mon site Web», déclare Edwards, qui semble se trouver à Flex, dans l’Oregon. «Je peux être en Bolivie. photo et, généralement, si j’ai un support pour téléphone portable, c’est peut-être déjà sur mon site Web. »Bien que la création d’une réputation sur Internet devienne incroyablement facile, cela pourrait être une approche laborieuse et chère. C’est à cet endroit que l’on peut acheter The Grid. La start-up de San Francisco, actuellement en version bêta, propose une adresse Web, des services d’hébergement Web et une application mobile de base décédée – un système de gestion d’articles plutôt complexe – où créer un site. Tous les consommateurs ne font que transférer des messages texte, des vidéos en ligne et des photographies au plan de Grid. Lorsque le contenu est saturé, la capacité d’apprentissage artificiel de The Grid s’organise parfaitement dans un design élégant basé sur les meilleures pratiques en matière de structure de programme grand public et de référencement. Il comprend, par exemple, s’il crée un site de commerce électronique et crée des boîtes sous les photos pour une copie descriptive. Les prix sont immédiatement convertis en de simples boutons de commande qui entraînent la page Web de paiement. Bien plus surprenant, l’intelligence artificielle de Grid peut créer des astuces thématiques pour améliorer l’atmosphère générale de votre site ainsi que son efficacité, en analysant les nuances, les photos et le texte afin de comprendre le sujet traité. Le créateur et chef de la direction, Dan Tocchini IV, affirme que son objectif est toujours de permettre aux hommes et femmes d’affaires de gérer des concepteurs Web et des solutions de sites Web innovants. « Vous n’envoyez pas de suggestions en avant et en arrière à un concepteur, mais attendez plusieurs semaines avant d’accepter le dernier traitement », explique Tocchini. «Toute cette latence a disparu.» Plus de 60 000 «membres fondateurs» ont déboursé 96 USD pour la saison estivale afin de bêta-tester The Grid et d’aider l’IA à cultiver plus intelligente. Au moment de la publication, la société visait une libération annuelle. Les nouveaux utilisateurs, qui dépenseront 300 $ par an pour vos services, bénéficieront des récompenses calculées en version bêta. Aujourd’hui, par exemple, le logiciel comprend que lorsqu’une image est recouverte d’un ciel bleu clair, le texte peut entrer dans cet endroit négatif. de même, lorsqu’il enregistre une transaction avec, la sauvegarde ne peut pas travailler au-dessus de celle-ci. Andy Chou, qui, il y a un an, a commercialisé son entreprise d’analyse de haute qualité et de stabilité, Coverity, pour 375 zillions de dollars, déclare qu’il s’est tourné vers The Grid «parce que je devais créer un site pour moi-même et que je ne suis pas non plus fasciné d’être un site Web. société de développement. »Plus le nombre de recherches effectuées par Chou sur The Grid était grand, plus il souhaitait investir, obtenant progressivement un risque pour les entreprises de la tranche B de la société d’avoir un montant non divulgué. La collection 3.1 millions de dollars A arrondie, qui a fermé en novembre 2014, comprenait le co-créateur de Yahoo, Jerry Yang; Greg Badros, v. Précédent p. de la technologie et des produits sur Facebook ou MySpace; et John Pleasants, ancien président de Walt Disney Interactive. Tocchini affirme avoir cédé à Facebook une offre concernant l’achat de The Grid pour un volume non spécifié.

La qualité d’un lien

Utilisez-vous un logiciel tiers pour identifier les opportunités de création de liens de haute qualité? Ne les suivez pas aveuglément! Voici ce que vous devez savoir lorsque vous utilisez des métriques de liens propriétaires. Bio Suivre Cette question a été étudiée par les constructeurs de liens pendant des décennies – et est devenue particulièrement importante depuis que Google a introduit l’algorithme Penguin Les backlinks constituent un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Alors que le marketing numérique subit une transformation rapide, la création de liens reste extrêmement importante. Pourtant, cela ressemble à la seule pratique qui reste coincée dans la boue des «anciennes méthodes». J’ai construit des milliers de liens au cours des 20 dernières années entre diverses agences de référencement et j’ai constaté à quel point l’industrie a changé. Un certain nombre d’outils et de logiciels tiers utiles peuvent vous aider à mieux comprendre la valeur SEO des backlinks, ainsi qu’à superposer des informations supplémentaires telles que le trafic de recherche organique, le classement des mots clés et la valeur du trafic.

Pourtant, j’ai constaté que le fait de se fier uniquement à un seul outil ou de les utiliser à mauvais escient peut conduire à de mauvais résultats de référencement et à la création de liens inefficaces. Alors, quelle est la bonne utilisation de ces outils et comment déterminer l’autorité? De plus, quelles stratégies de création de liens devriez-vous encore exploiter et comment pouvons-nous utiliser ces outils pour améliorer nos campagnes? Tirer parti des logiciels pour analyser les liens Nous avons tendance à nous appuyer fortement sur des outils tiers pour déterminer la qualité des liens, car Google enveloppe ses algorithmes dans le secret. Le logiciel nous permet de déchiffrer si gagner un lien à partir d’un site particulier en vaut la peine, tout en fournissant également des informations importantes sur la façon dont Google évalue la qualité des liens pointant vers notre site. Il existe de nombreuses options pour analyser les liens, mais certaines des plus populaires incluent: Moz Pro.

Avant de commencer à créer des liens, de nombreux professionnels du référencement ont tendance à qualifier (ou à disqualifier) ​​un partenaire de lien potentiel basé sur l’outil populaire Domain Authority (DA) de Moz. DA propose un agrégat de différentes données de référencement sur site et hors site pour évaluer la confiance d’un domaine à l’aide d’une échelle de 1 à 100. Il est important de garder à l’esprit que DA n’est qu’un baromètre de la façon dont un domaine se compare aux autres. Bien que pratique pour rendre compte et évaluer les progrès, l’AD ne doit pas être suivi aveuglément. De plus, il est de plus en plus populaire pour les entreprises de demander aux agences de création de liens spécifiquement des liens basés uniquement sur DA (c’est-à-dire que nous prendrons 5 liens de DA 50 ou plus) – cette approche peut être potentiellement futile. Pour démontrer le risque d’utiliser uniquement DA pour juger des partenaires de lien potentiels, j’aimerais partager un exemple de site Web de voyage que mon agence a récemment rencontré lors de la recherche pour la création de liens avec les clients. Mon équipe de création de liens a rencontré le site Web après avoir recherché des partenaires potentiels dans le secteur du voyage. Selon Moz, l’AD du partenaire de liaison potentiel est de 50. La plupart des constructeurs de liens expérimentés considéreraient cela comme un lien faisant autorité et attrayant à acquérir. Dans certains cas, un AD aussi élevé suffirait à concevoir une stratégie pour gagner le lien. Mais pas si vite. En utilisant SEMrush pour regarder de plus près ce partenaire de liaison potentiel, nous avons décidé de demander: Ce site reçoit-il une norme minimale de trafic organique (c’est-à-dire 1000 visiteurs uniques par mois)? Qu’en est-il d’une norme minimale autour de la valeur du trafic (c’est-à-dire 1000 USD en valeur de trafic)? Notez que le fait d’avoir un trafic de recherche organique suggère que gagner un lien à partir du site aura probablement des avantages en dehors du simple fait de gagner un lien. Le trafic organique est également un indicateur direct du fait que Google considère le site comme faisant autorité et le récompense avec des classements de mots clés qui conduisent à une génération de trafic qualifié. Avec un DA de 50, on s’attendrait à ce que le site Web ait un trafic de recherche organique considérable. Cependant, SEMrush suggère que ce n’est pas le cas car le site, au mieux, n’a reçu que quelques centaines de visiteurs par mois.

En regardant encore plus loin, vous voyez que le coût du trafic »(défini par SEMrush comme le montant estimé que le site devrait payer pour recevoir le trafic s’il s’agissait d’une recherche payante) est de 11 $. Cette analyse rapide met en évidence que l’AD à elle seule n’est pas une mesure suffisamment bonne pour juger un partenaire potentiel. Dans ce cas, le site en question semble être de mauvaise qualité et il est peu probable qu’il transmette beaucoup d’autorité à votre site Web (ou au site Web de notre client). Pour être honnête, le site a des liens considérables qui pointent vers lui (2200 domaines de référence) et à un moment donné, le site a eu plus de trafic, mais le site n’a pas connu de trafic organique substantiel depuis près de cinq ans. C’est pourquoi il est essentiel de regarder au-delà du simple DA lorsque l’on examine la perspective d’un partenaire de liaison. Ce n’est pas non plus un exemple isolé. Lors de la recherche de liens rompus, de liens de ressources, d’opportunités de publication d’invités et d’autres stratégies, nous avons rencontré des centaines de sites médiocres que Moz, Ahrefs et Majestic ont qualifiés de faisant autorité.

Il y a d’autres considérations lors de l’utilisation d’outils tiers tels que Moz, SEMrush et autres. Beaucoup de ces outils tiers n’offrent pas beaucoup des mêmes données pour chaque KPI. Seuls SEMrush et Majestic nous ont donné le même nombre total de nouveaux backlinks vers le domaine. En effet, les outils actualisent rarement les données et reposent sur des ensembles de données incomplets. C’est là que réside le problème avec la plupart des stratégies de création de liens aujourd’hui. Si nous suivions purement l’AD de ce site ou le Trust Flow de Majestic, obtenions un lien et le signalions à un client, serait-il utile? Des algorithmes aussi avancés que Google compteraient-ils même ce lien comme une valeur nette sur votre site? Bien que ces statistiques servent de bon baromètre pour savoir comment votre domaine se compare aux autres, ne les suivez pas aveuglément pour les rapports de création de liens ou même pour identifier les emplacements. De plus, vous ne devriez pas vous fier à un seul logiciel. Au lieu de cela, utilisez plusieurs en tandem pour fournir des hypothèses plus précises quant à l’autorité de liaison.

Il ne s’agit pas de parler négativement de ces outils. Ils sont importants pour créer des liens et doivent être utilisés ensemble pour identifier des placements de haute qualité. Évaluation de l’autorité de lien Cela nous laisse avec des questions intéressantes: Qu’est-ce qui fait exactement un lien de haute qualité? Un lien de marque (mais non suivi) provenant d’une contribution au Search Engine Journal réduit-il son importance? La réponse n’a pas besoin d’être compliquée. En fait, un lien de haute qualité doit être celui qui provient d’un site de haute qualité. Évidemment, la qualité est subjective, mais voici quelques-unes de mes réflexions sur ce qui, à mon avis, rend un site qualitatif: Contient un lectorat ou un flux de trafic cohérent. Abrite le personnel éditorial qui examine le contenu avant de le publier. Classement pour les mots-clés précieux et pertinents dans son créneau industriel. Offre de la valeur aux visiteurs, soit par le service, soit par un leadership éclairé. Considéré comme une autorité dans votre industrie. Pertinent pour votre créneau.

Je suis sûr que la plupart d’entre nous conviendraient qu’un jeune site Web avec un lectorat constant et un leadership éclairé serait considéré comme une excellente opportunité de placement de liens. Non seulement vous acquerriez un flux de trafic supplémentaire, mais aussi une plus grande visibilité pour votre marque. Pourtant, les jeunes domaines ne commencent pas avec un DA ou un Trust Flow établi, alors voudriez-vous vraiment aller le récupérer pour un client? Je comprends que la plupart des agences ont établi un DA minimum de x> 25 pour tous les emplacements de lien afin d’éviter le spam. Mais cela nous aveugle-t-il également des bonnes opportunités de création de liens? Par exemple, je pense personnellement qu’un lien géographiquement pertinent avec un sous-DA de 25 peut envoyer un signal de classement plus fort à Google qu’un DA 50+ qui n’est pas géographiquement pertinent. Suivre aveuglément ces mesures tierces déforme notre mission qui consiste à poursuivre de bonnes stratégies marketing, comme le marketing d’influence, le développement de contenu sur site digne de liens ou la création de liens sur des sites de haute qualité qui n’offrent que des attributs nofollow. Bien sûr, placer un lien sur un DA de 88 donne à votre agence un aspect de premier ordre. Mais à quel point cela sert-il le client si ce lien est: Sans rapport avec leur créneau. Offrant peu ou pas de valeur à leur industrie. Le nombre de domaines de référence uniques à un site est crucial pour le succès de la création de liens. Même si vous avez acquis plus de liens du même domaine, il serait avantageux qu’il soit de haute qualité. Mais je vois que les clients sont souvent brûlés parce que les agences suivent simplement les mauvaises stratégies. Pourquoi? Ils continuent de se fier aux mauvais paramètres. Les bonnes utilisations des métriques propriétaires Avant de nous écarter trop, vous vous demandez probablement quelles devraient être les bonnes utilisations de DA et de Trust Flow. Honnêtement, quels que soient les outils que vous utilisez, cela dépend de vous et il y en a beaucoup, mais j’insiste sur l’utilisation de plusieurs outils pour identifier les emplacements et suivre les progrès.

Une métrique comme DA est idéale pour la perspicacité et peut-être même l’audit initial d’un site, mais elle ne doit pas être utilisée exclusivement pour identifier des emplacements. Plus important encore, il ne doit pas être utilisé pour suivre la progression de la campagne d’un mois à l’autre. Un outil comme Ahrefs est bon pour suivre les placements et la vitesse des liens en cours, car c’est le plus dynamique. C’est même idéal pour identifier les emplacements. Mais utilisé uniquement, vous obtiendrez probablement de meilleurs indicateurs de performance clés d’une ferme de liens qu’un domaine légitime. Utilisez plusieurs outils pour fournir une vue plus complète d’un domaine cible. En termes de reporting, vous pouvez vous fier à un certain nombre d’indicateurs de performance clés, tels que Trust Flow et DA pour fournir un rapport plus dynamique. Relatez simplement le fait que les liens mettent un certain temps à transmettre des capitaux propres à votre site et que ces outils utilisent tous des bases de données différentes pour créer leurs métriques propriétaires. Mettez en évidence les éléments essentiels de la campagne, du nombre de nouveaux domaines référents uniques à tout flux de trafic ou conversions supplémentaires pouvant être attribués à votre travail.

Dans quelle mesure la portée de la marque a-t-elle augmenté et comment travaillez-vous pour attirer l’attention sur leur contenu? Bien qu’il soit difficile de relayer l’importance des liens dans les rapports, il appartient aux agences de créer un récit qui met en évidence la valeur qu’un nouveau lien a apporté. Stratégies de création de liens de haute qualité Cela dit, j’ai pensé que ce serait une bonne idée de mettre en évidence certaines stratégies de création de liens de haute autorité qui ajoutent de la valeur à votre site Web. Contenu sur site La meilleure façon de mener une campagne de renforcement des liens est de s’y prendre de manière organique. Sortir et accrocher un message d’invité pour votre client est bénéfique pour votre campagne, mais cela peut également être coûteux et demander beaucoup de travail. Une stratégie plus rentable et plus efficace consisterait à créer un contenu de qualité auquel d’autres sites Web et publications souhaitent créer des liens. Au lieu d’une sensibilisation manuelle avec des soumissions d’invités à des domaines externes, pourquoi ne pas contacter d’autres sites Web pour créer un lien vers du contenu déjà existant?

Études de cas Éditeurs d’opinion Questions et réponses avec des leaders d’opinion de votre secteur Benchmarks, tendances et données du secteur L’un de mes exemples préférés de création de liens organiques est le blog de HubSpot. Chaque année, ils publient des statistiques marketing et des infographies sur les dernières tendances en matière de référencement et de médias sociaux que je référence souvent dans mes articles. En fait, c’est l’un des premiers endroits où je regarde quand je cherche une statistique qui peut aider à prouver mon point. On ne sait pas s’ils les publient pour acquérir des liens, mais cela fonctionne certainement. Vous devez faire découvrir le contenu avant de pouvoir le renvoyer. Cela implique un certain nombre de stratégies promotionnelles, telles que le partage sur les médias sociaux, la publication sur des forums et la sensibilisation directe d’autres blogueurs de l’industrie. Tirez parti du contenu des appâts de liens sur votre site pour établir des relations et devenir une ressource où d’autres leaders d’opinion et blogueurs se tourneront pour obtenir des informations.

Marketing d’influence Si vous cherchez à attirer plus de regards sur votre contenu sur site, le marketing d’influence est un excellent moyen d’atteindre un public plus large qui s’aligne sur le vôtre. En termes de création de liens traditionnels, les liens des blogs d’influenceurs peuvent sembler une faible autorité, mais ils présentent plus d’avantages qu’un simple lien. D’une part, les influenceurs partagent souvent du contenu sur une variété de canaux. Au-delà de cela, vous pouvez mettre en place des relations avec des influenceurs pour promouvoir directement votre marque pour vous. Les publics d’influenceurs sont: Grand Fidèle Avocats Qu’il s’agisse de promotion directe ou indirecte, le marketing d’influence est l’une de mes stratégies préférées pour augmenter l’exposition de la marque pour un client. Cela génère effectivement plus de trafic vers leur site Web, favorise les conversions et sert de mention – qui, selon nous, est un facteur dans l’algorithme de Google – qui peut également être accompagnée d’un lien hypertexte juteux.

En utilisant une variété d’outils, mon équipe a utilisé le marketing d’influence pour proposer une nouvelle approche de la création de liens. En établissant des relations avec des influenceurs, nous pouvons tirer parti d’un marché largement inexploité pour promouvoir notre marque et celle de nos clients auprès des personnes actives dans ce créneau. Publication des invités Bien que cette stratégie soit traditionnelle, je continue de croire que les publications d’invités et les comptes de contributeurs sont importants pour votre stratégie de création de liens sous-jacente. Non seulement cela offre des opportunités de création de liens pour vous et vos clients, mais c’est aussi un moyen de créer un leadership éclairé et une autorité pour l’auteur et la marque. Avec une plus grande autorité, les gens sont plus susceptibles de se tourner vers votre contenu à l’avenir pour référence et compréhension d’un sujet. Focus sur l’image de marque Cela m’amène à ma dernière stratégie de renforcement des liens. Votre campagne de création de liens ne doit pas se concentrer uniquement sur l’amélioration du classement des mots clés. Bien qu’important, l’établissement de liens devrait également chercher à faire progresser votre marque ou celle de vos clients. Cela comprend tout, de l’obtention de mentions de marque sur Internet via des citations contextuelles, du marketing d’influence direct ou la création d’un article d’invité faisant autorité.

La création de marque augmente la visibilité de votre marque et fournit une preuve sociale de votre contenu. Ceci, à son tour, a le potentiel de vous attirer plus d’abonnés sur les canaux sociaux et de diriger le trafic via les signets et le rappel direct de la marque. Si l’objectif de la création de liens est de fournir de meilleures opportunités pour les pages Web de se classer dans une recherche par mot-clé, l’augmentation du trafic direct est peut-être tout aussi importante que l’acquisition de plus de backlinks. Bien que leurs stratégies soient identiques. Utilisez des outils propriétaires pour rechercher des domaines faisant autorité avec un large lectorat et un leadership éclairé pour établir des relations avec, publier du contenu et donner à votre marque une visibilité indispensable. Dernières pensées Même si les algorithmes de Google sont dynamiques, les backlinks ont toujours une fonction importante dans le classement. Les backlinks sont toujours essentiels pour augmenter le classement des mots clés, mais l’acquisition de cinq ou 10 liens par mois à partir de sites non pertinents ou de mauvaise qualité n’aura un impact significatif sur le classement que lorsque tous les autres facteurs restent égaux. Le référencement est compétitif, c’est pourquoi une mauvaise campagne de création de liens n’augmentera pas votre DA lorsque d’autres sites Web surpassent le vôtre.

Pour ceux d’entre nous qui ont des clients dans un créneau concurrentiel, les stratégies que j’ai décrites plus tôt sont un excellent moyen d’acquérir des backlinks à volume élevé, tout en faisant progresser votre marque. Ils sont également plus rentables. DA et Trust Flow sont d’excellents baromètres pour mesurer le succès comparatif, mais pas nécessairement la progression de la campagne. Lorsque nous suivons aveuglément une métrique, le référencement cesse d’être un processus organique et créatif, mais plutôt une opération mécanique où les liens payants sont la norme et les bonnes stratégies marketing sont laissées de côté.

Quand Google donne du trafic gratuitement

Google a annoncé que les liens de réservation de voyages, précédemment fournis via Google Hotel Ads, seront gratuits. Selon l’annonce: Les partenaires qui participent déjà à l’API Hotel Prices et Hotel Ads n’ont pas besoin de prendre d’autres mesures pour apparaître dans les liens de réservation gratuits… » Annonces Google Hotel et liens de réservation gratuits Les annonces d’hôtels affichent des informations sur la disponibilité des chambres et les tarifs lorsqu’un consommateur effectue des recherches dans la recherche Google, Google Maps et dans l’Assistant.

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche active, Hotel Ads affiche des informations pertinentes telles que les tarifs, ce qui permet aux hôtels de gagner plus de voyages. Les liens de réservation gratuits apparaissent sous les annonces, comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessous. Capture d’écran des annonces Google Hotel Ads et des liens de réservation gratuits Le programme Hotel Ads a aidé de nombreuses entreprises à gagner plus grâce aux chercheurs qui recherchaient activement des chambres. Les liens de réservation gratuits devraient vraisemblablement également devenir une source de qualité pour la conversion des clients. Dans une vidéo Think with Google de 2015, Ted Schweitzer, SVP Marketing & E-Commerce pour La Quinta Inns & Suites a salué le programme Hotels Ads comme un gagnant. Il a raconté: Les Hotel Ads enregistrent un taux de conversion nettement plus élevé, deux fois plus élevé que ce que nous constatons sur le trafic normal sur mobile. Et cela fait une grande différence en termes de résultats. Être en mesure de fournir le bon type de contenu au bon moment nous permet d’améliorer ce taux de conversion et de répondre à la demande des clients.  » Si les annonces fonctionnent bien, les liens de réservation d’hôtel gratuits devraient également fonctionner correctement. Liens de réservation d’hôtel gratuits Selon l’annonce de Google, Google rend libre d’apparaître dans les liens de réservation d’hôtels. Nous améliorons maintenant cette expérience en permettant aux hôtels et aux agences de voyage du monde entier d’apparaître gratuitement dans les liens de réservation d’hôtels, à partir de cette semaine sur / travel. …

Pour tous les hôtels et agences de voyage, ce changement apporte un nouveau moyen gratuit d’atteindre les clients potentiels. Pour les annonceurs, les liens de réservation gratuits peuvent étendre la portée des campagnes Hotel Ads existantes. Notre test de cette nouvelle fonctionnalité montre que tous les types de partenaires – des hôtels individuels aux agences de voyages en ligne – bénéficient de liens de réservation gratuits grâce à l’augmentation du trafic de réservation et de l’engagement des utilisateurs. » Google sous enquête antitrust Les objectifs déclarés de Google pour les liens de réservation gratuits sont de fournir plus d’options aux utilisateurs. Mais… la décision de fournir des liens de réservation gratuits pourrait être liée à des problèmes anti-trust auxquels Google est actuellement confronté.

Dans un dépôt auprès de la SEC en 2019, Expedia a noté que Google était leur défi le plus important. Nous pensons que notre défi le plus important reste que Google pousse ses propres produits hôteliers dans les résultats de recherche et siphonne un trafic de qualité qui, autrement, trouverait TripAdvisor via des liens gratuits et générerait des revenus élevés grâce à notre système d’enchères basées sur les clics. Néanmoins, les liens de réservation gratuits devraient être les bienvenus dans une industrie du voyage qui ne fait aucun doute à la recherche de bonnes nouvelles.

Comment fonctionnent les algorithmes des moteurs de recherche

Un algorithme de recherche est une collection massive d’autres algorithmes, chacun ayant son propre objectif et sa propre tâche. Voici comment tout cela fonctionne. Vous devez comprendre comment cela fonctionne. Comprendre la structure dans laquelle la stratégie fonctionne est primordial pour comprendre non seulement pourquoi cette stratégie fonctionne, mais comment et ce qu’elle essaie d’accomplir. Qu’est-ce qu’un algorithme? Une recette Si vous demandez à Google ce qu’est un algorithme, vous découvrirez que le moteur lui-même (et à peu près tout le monde) le définit comme un processus ou un ensemble de règles à suivre dans les calculs ou autres opérations de résolution de problèmes, en particulier par un ordinateur.  » Si vous prenez quelque chose de cette définition, il est essentiel de comprendre ce que ce n’est pas dans notre contexte ici. Un algorithme n’est pas une formule. Pour comprendre la différence, pourquoi c’est important et ce que chacun fait, considérons un instant le repas que je pourrais placer dans mon assiette ce soir. Nous irons avec un de mes préférés: Rôti de bœuf Sauce (C’est vrai, nous, Canadiens, mangeons plus que de la poutine et du sirop d’érable, bien que les deux soient géniaux, mais probablement pas ensemble.) Le rosbif doit être assaisonné et parfaitement cuit. L’assaisonnement combiné avec le rôti serait un exemple de formule – quelle quantité de chaque chose est nécessaire pour produire un produit. Une deuxième formule utilisée serait la durée et la température à laquelle le rôti doit être cuit, compte tenu de son poids. La même chose se produirait pour chaque élément de la liste.

À un niveau très basique, nous aurions 12 formules (6 éléments x 2 – un pour les mesures et l’autre pour le temps de cuisson et la durée en fonction du volume) faisant un algorithme défini dans le but de créer l’un des plats préférés de Dave. Nous n’incluons même pas les différentes formules et algorithmes nécessaires pour produire les ingrédients eux-mêmes, comme l’élevage d’une vache ou la culture de pommes de terre. Ajoutons cependant une formule de plus – une formule pour considérer la quantité d’aliments différents que je voudrais dans mon assiette. Nous avons donc maintenant un algorithme pour accomplir cette tâche très importante. Fantastique! Il ne nous reste plus qu’à personnaliser cet algorithme pour que le reste de ma famille profite également de son repas. Nous devons tenir compte du fait que chaque personne est différente et voudra des quantités différentes de chaque ingrédient et peut vouloir des assaisonnements différents. Donc, nous ajoutons une formule pour chaque personne. Bien. Un algorithme d’algorithmes Qu’est-ce qu’un algorithme de recherche et une table à manger ont en commun? Beaucoup plus que vous ne le pensez. Examinons quelques-unes des principales caractéristiques d’un site Web à des fins de comparaison. (Peu de « signifiant nulle part près de tout. Comme même pas près.) URL Teneur Images La vitesse Comme nous l’avons vu avec notre algorithme de dîner, chacun de ces domaines est divisé en utilisant différentes formules et, en fait, différents sous-algorithmes. Ce serait peut-être mieux si nous ne le considérons pas comme un algorithme, mais comme des algorithmes. Il est également important de garder à l’esprit que, bien qu’il existe de nombreux algorithmes et d’innombrables formules en jeu, il existe toujours un algorithme.

Son travail est de déterminer comment ces autres sont pondérés pour produire les résultats finaux que nous voyons sur le SERP. Il est donc parfaitement légitime de reconnaître qu’il existe un type d’algorithme au sommet – le seul algorithme pour les gouverner tous, pour ainsi dire – mais reconnaissez toujours qu’il existe d’innombrables autres algorithmes et que ce sont généralement les algorithmes auxquels nous pensons. lorsque nous examinons leur impact sur les résultats de recherche. Maintenant, revenons à notre analogie. Nous avons une pléthore de caractéristiques différentes d’un site Web évalué, tout comme nous avons un certain nombre d’éléments alimentaires à finir dans notre assiette. Pour produire le résultat souhaité, nous devons avoir un grand nombre de formules et de sous-algorithmes pour créer chaque élément sur la plaque et l’algorithme maître pour déterminer la quantité et le placement de chaque élément. Semble familier? Lorsque nous pensons à l’algorithme de Google, « ce à quoi nous nous référons en fait est une collection massive d’algorithmes et de formules, chaque ensemble pour remplir une fonction spécifique et rassemblé par un algorithme principal ou, oserais-je dire, noyau » pour placer le résultats.

Donc nous avons: Des algorithmes comme Panda pour aider Google à juger, filtrer, pénaliser et récompenser le contenu en fonction de caractéristiques spécifiques, et cet algorithme incluait probablement une myriade d’autres algorithmes. L’algorithme Penguin pour juger les liens et y traiter le spam. Mais cet algorithme nécessite certainement des données provenant d’autres algorithmes préexistants qui sont responsables de la valorisation des liens et probablement de nouveaux algorithmes chargés de comprendre les caractéristiques communes du spam de lien afin que l’algorithme Penguin plus grand puisse faire son travail. Algorithmes spécifiques aux tâches. Organisation d’algorithmes. Algorithmes chargés de collecter toutes les données et de les mettre dans un contexte qui produit le résultat souhaité, un SERP que les utilisateurs trouveront utile. Donc là nous l’avons. C’est ainsi que les algorithmes de recherche fonctionnent à leur base. Pourquoi les algorithmes de recherche utilisent des entités L’un des domaines de recherche qui retient une attention décente ces derniers temps, bien que sous-souligné, est l’idée d’entités Pour le contexte, une entité est définie par Google comme: Une chose ou un concept singulier, unique, bien défini et distinguable. » Donc, dans notre analogie avec le dîner, il y a moi. Je suis une entité.

Chaque membre de ma famille est aussi sa propre entité. En fait, ma cellule familiale est une entité en soi. De ce fait, le rôti et chaque ingrédient qui y entre sont également leurs propres entités. Il en va de même pour le pudding du Yorkshire et la farine qui a servi à sa fabrication. Google voit le monde comme un ensemble d’entités. Voici pourquoi: À ma table de dîner, j’ai quatre entités individuelles qui feraient manger l’État »et une foule d’entités consommées. Nous classer tous de cette manière présente de nombreux avantages pour Google par rapport à la simple évaluation de nos activités comme une série de mots. Chaque entité mangeuse peut désormais leur attribuer les entités qui se trouvent dans son assiette (rôti de bœuf, raifort, haricots verts, purée de pommes de terre, pudding du Yorkshire mais pas de sauce pour l’entité xyz1234567890). Google utilise ce type de classification pour juger un site Web. Considérez chaque entité assise à la table comme une page.

L’entité mondiale qui nous représente tous (appelons cette entité Davies ») serait sur le dîner de rosbif», mais chaque entité individuelle représentant un individu (ou une page dans notre analogie) est différente. De cette manière, Google peut facilement classer et juger de l’interdépendance des sites Web et du monde en général. Fondamentalement, les moteurs de recherche ne sont pas responsables de juger un seul site Web – ils doivent tous les classer. L’entité Davies «est considérée comme un dîner de rôti de boeuf», mais l’entité voisine (appelons cette entité Robinsons ») concerne les sautés.» Désormais, si une entité extérieure connue sous le nom de Moocher ”voulait déterminer où manger, les options peuvent être classées selon Moocher en fonction de leurs préférences ou de leur requête. Où (à mon avis) la valeur réelle des entités réside dans ce qui se passe le lendemain. Nous avons des restes. En transformant l’entité rosbif »avec une formule différente et en ajoutant les entités pain, fromage et oignons, nous avons: Comment les algorithmes de recherche utilisent les entités OK, cela peut ne pas sembler évident à quel point cela est important pour comprendre les algorithmes de recherche et comment les entités fonctionnent de cette manière.

Bien que comprendre comment Google voit ce qu’est un site Web dans son ensemble a une valeur évidente, vous vous demandez peut-être pourquoi il est pertinent pour Google de comprendre que mon rôti de bœuf et mon trempette de bœuf sont liés et en fait – proviennent de la même entité principale. Considérons plutôt que Google comprend qu’une page Web concerne le rosbif. Considérons également qu’une autre page y est liée et que cette page concerne la trempette au bœuf. Dans ce scénario, il est extrêmement important que Google sache que le rôti de bœuf et la trempette de bœuf proviennent de la même entité principale. Ils peuvent attribuer de la pertinence à ce lien en fonction de la connectivité de ces entités. Avant que l’idée d’entités n’entre dans la recherche, les moteurs devaient attribuer la pertinence en fonction de la proximité des mots, de la densité et d’autres éléments facilement mal interprétés et manipulés. Les entités sont beaucoup plus difficiles à manipuler. Soit une page concerne une entité, soit elle ne l’est pas. En explorant le Web et en cartographiant les relations courantes entre les entités, les moteurs de recherche peuvent prédire quelles relations devraient avoir le plus de poids.

Alors, comment fonctionnent les algorithmes de recherche? D’accord, nous avons parcouru beaucoup de terrain et vous avez probablement faim. Vous voulez des plats à emporter. Questions de contexte Il est important de comprendre comment les algorithmes fonctionnent pour appliquer le contexte à ce que vous vivez / lisez. Lorsque vous entendez parler d’une mise à jour d’algorithme, il est important de savoir que ce qui est mis à jour est probablement une petite pièce d’un très gros puzzle. Savoir cela aide à interpréter quels aspects d’un site ou du monde sont ajustés dans une mise à jour et comment cet ajustement s’inscrit dans le grand objectif du moteur. Les entités sont très importantes De plus, il est essentiel d’aller de l’avant pour comprendre que les entités: Jouez aujourd’hui un rôle majeur dans les algorithmes de recherche. Ont leurs propres algorithmes. Jouera un rôle de plus en plus important au fil du temps. Sachant cela vous aidera à comprendre non seulement quel contenu est précieux (à quelle distance sont les entités sur lesquelles vous écrivez?), Mais également quels liens sont susceptibles d’être jugés plus favorablement.

Et c’est juste pour ne citer que quelques avantages. Tout dépend de l’intention de l’utilisateur Les algorithmes de recherche fonctionnent comme une grande collection d’autres algorithmes et formules, chacun avec son propre objectif et sa propre tâche, pour produire des résultats dont l’utilisateur sera satisfait. En fait, il existe des algorithmes en place pour surveiller uniquement cet aspect des résultats et effectuer des ajustements lorsque les pages de classement sont considérées comme ne satisfaisant pas l’intention de l’utilisateur en fonction de la façon dont les utilisateurs interagissent avec elles. Cela comprend des algorithmes conçus spécifiquement pour comprendre les entités et comment les entités sont liées les unes aux autres afin de fournir de la pertinence et du contexte aux autres algorithmes.

Cela se passe sur Facebook

Facebook poursuivi par la FTC pour conduite anticoncurrentielle La Federal Trade Commission poursuit Facebook pour avoir illégalement maintenu une position de monopole dans les réseaux sociaux personnels. Bio Suivre Facebook est poursuivi par la Federal Trade Commission (FTC) pour avoir prétendument maintenu sa position de leader du marché avec des années de conduite anticoncurrentielle. Le procès est déposé à compter d’aujourd’hui et les allégations devront être prouvées devant le tribunal avant que toute action ne soit intentée contre Facebook. Néanmoins, cela pourrait marquer un tournant pour Facebook en tant qu’entreprise si le tribunal conclut que les allégations sont vraies. Ce que la FTC espère réaliser en intentant cette action en justice n’est pas la fermeture complète de Facebook. Au contraire, la FTC vise à faire reculer la conduite illégale présumée de Facebook pour rendre le marché des réseaux sociaux à nouveau plus compétitif. Voici toutes les allégations de la FTC contre Facebook et les changements qui pourraient être apportés si Facebook est reconnu coupable. FTC affirme que Facebook a fait quoi? Depuis des années, Facebook maintient illégalement un monopole sur les réseaux sociaux personnels en utilisant des pratiques qui empêchent les autres entreprises de se concurrencer. C’est ce que prétend la FTC dans son procès, affirmant que ces conclusions ont été tirées à la suite d’une longue enquête qui comprenait des procureurs généraux de 46 États. Les acquisitions d’applications concurrentes par Facebook sont un domaine clé sur lequel se concentre le procès, SEO Inside ce qui a essentiellement éliminé sa propre concurrence. En particulier, la FTC conteste l’acquisition d’Instagram en 2012 et de WhatsApp en 2014. Acquisition Instagram Instagram était un rival prometteur de Facebook en 2012. Plutôt que de rester compétitif avec les offres d’Instagram, Facebook a acheté la société pour 1 milliard de dollars. La FTC affirme que l’acquisition a permis à la fois d’éliminer la menace posée par Instagram et de rendre encore plus difficile la concurrence pour d’autres sociétés de réseaux sociaux personnels. Acquisition WhatsApp WhatsApp était le leader mondial de la messagerie mobile en 2014, ce qui en faisait un redoutable ennemi de Facebook Messenger. Facebook a éliminé la menace avec un accord d’acquisition de 19 milliards de dollars. La FTC affirme que l’acquisition a neutralisé la possibilité que WhatsApp soit un jour en concurrence avec Facebook dans les réseaux sociaux et a rendu plus difficile la concurrence pour les autres entreprises dans la messagerie mobile. Imposer des conditions aux logiciels tiers Les allégations de la FTC contre Facebook incluent également des allégations d’imposition de conditions anticoncurrentielles à des logiciels tiers. Facebook est connu pour couper l’accès des développeurs de logiciels à des interconnexions précieuses à sa plate-forme, telles que les API qui permettent à d’autres applications de s’interfacer avec Facebook. Facebook aurait mis des API clés à la disposition des développeurs uniquement à la condition qu’ils ne créent jamais de fonctionnalités susceptibles de concurrencer ce que propose Facebook. Si cette condition n’est pas respectée, l’application du développeur ne sera plus autorisée à s’interfacer avec Facebook. L’application Vine de Twitter est un exemple d’application de cette politique par Facebook. La capacité de l’application à capturer et partager de courtes vidéos reflétait trop étroitement ce que les utilisateurs peuvent faire sur Facebook. En réponse, Facebook a coupé l’accès de Vine à son API, ce qui signifiait que les utilisateurs ne pouvaient plus accéder à leur liste d’amis Facebook à partir de Vine. Que va-t-il se passer sur Facebook? Pour le moment, rien ne se passera sans une longue bataille judiciaire. La FTC est une organisation puissante, mais elle ne peut pas forcer Facebook à faire quoi que ce soit sans prouver que ce que l’entreprise a fait était illégal. Si la FTC prouve sa cause devant les tribunaux, voici ce qui pourrait arriver: Facebook devra céder ses actifs, y compris Instagram et WhatsApp. Il sera interdit à Facebook d’imposer des conditions anticoncurrentielles aux développeurs de logiciels. Facebook devra demander un préavis et une approbation pour les futures fusions et acquisitions. Pour plus de détails, le PDF complet de 53 pages du procès peut être téléchargé ici Déclaration du directeur du Bureau de la concurrence Ian Conner, directeur du Bureau de la concurrence, fait la déclaration suivante concernant la poursuite: Aujourd’hui, la Federal Trade Commission a autorisé une plainte alléguant que Facebook s’est engagé dans une conduite anticoncurrentielle pour maintenir illégalement sa position de monopole sur les réseaux sociaux personnels. La plainte de la Commission allègue que Facebook a entrepris un effort de plusieurs années pour maintenir son monopole par des acquisitions et des actions anticoncurrentielles qui ciblent des rivaux potentiels et naissants. La mesure coercitive d’aujourd’hui vise à rétablir la concurrence dans ce secteur important et à fournir une base pour que les futurs concurrents se développent et innovent sans risquer d’être écrasés par Facebook. L’allègement demandé par la Commission comprend l’annulation des acquisitions antérieures d’Instagram et de WhatsApp par Facebook et l’interdiction pour Facebook de s’engager dans des pratiques anticoncurrentielles supplémentaires qui l’ont aidé à dominer le marché des réseaux sociaux personnels. Nous présentons ces réclamations en coordination avec les procureurs généraux de partout au pays et nous apprécions grandement les efforts de coopération de tous les agents chargés de l’application de la loi impliqués dans cette enquête. Je tiens à remercier le personnel de la Commission pour son travail exceptionnellement acharné pour faire avancer cette plainte, en particulier ceux du Technology Enforcement récemment formé. Division. Ce que le personnel de la Commission a accompli au cours des dix-huit derniers mois est remarquable. Nous sommes impatients de poursuivre et de gagner cette affaire devant les tribunaux, pas dans la presse, et nous ne ferons donc pas de commentaire pour le moment. Le public américain mérite un marché de réseautage social personnel compétitif et dynamique, et nous prenons cette mesure pour restaurer la vigueur concurrentielle nécessaire pour favoriser l’innovation et le choix des consommateurs. Déclaration de Facebook La première, et jusqu’à présent la seule, déclaration publique de Facebook concernant le procès est le tweet ci-dessous: Nous examinons les plaintes et aurons plus à dire bientôt. Des années après que la FTC a autorisé nos acquisitions, le gouvernement veut maintenant une refonte sans tenir compte de l’impact que ce précédent aurait sur la communauté des affaires en général ou sur les personnes qui choisissent nos produits chaque jour.

Les renouvellements amenés par internet

Après l’échec de la bulle en ligne, est apparue l’émergence de ce que l’on a appelé le «Web 2», un site Web axé sur les sites de réseaux sociaux et les informations fournies par les utilisateurs finaux et les ordinateurs cloud. Les fournisseurs de marketing sur les médias sociaux comme Facebook, Youtube et Instagram ont commencé à être parmi les sites Web les plus appréciés en permettant aux utilisateurs de discuter de leur bonheur particulier avec leurs amis avec le monde entier. Les téléphones portables sont devenus capables d’entrer sur le World Wide Web et, avec le développement de smartphones comme l’iphone 4 d’Apple (sorti en 2007), le nombre d’internautes dans le monde est passé d’environ 1 6e dans le monde en 2005 à plus de la moitié en 2020. L’option améliorée d’entrée sans fil a permis à des programmes qui étaient auparavant non rentables. Par exemple, des méthodes de placement dans le monde entier (système de positionnement mondial) associées à une connexion Wi-Fi aident les clients mobiles à trouver des chemins d’échange, à faire des rapports précis d’accidents automobiles et à démarrer des fournisseurs de récupération, et à renforcer le contrôle du trafic ciblé et le contrôle de la surpopulation. En plus des smartphones, des ordinateurs portables wi-fi et des assistants numériques électroniques (PDA) privés, des gadgets portables avec une compréhension vocale et des lunettes de soleil d’exposition uniques ont été créés. Alors que la structure précise du futur Internet n’est tout simplement pas limpide, de nombreuses recommandations d’expansion semblent évidentes. Le premier concerne l’augmentation des vitesses d’entrée dans les fondations et le système. Les frais d’informations sur la colonne vertébrale de 100 milliards de bits (100 gigabits) par seconde sont nombreux aujourd’hui, mais les frais de données de 1 billion de portions (1 térabits) pour chaque 2e ou augmenté pourraient éventuellement devenir commercialement possibles. Si le développement du matériel informatique, des logiciels, des logiciels et de l’accès natif suit le rythme, il peut être facile pour les consommateurs d’accéder aux systèmes à des vitesses de 100 gigabits pour chaque prochain. À ce genre de prix de l’information, la vidéo en ligne à plus haute résolution – certainement plusieurs canaux vidéo – n’occuperait qu’une modeste fraction du taux de transfert de données offert. Le transfert de données restant pourrait être utilisé pour transmettre des informations auxiliaires sur les informations simplement fournies, ce qui permettrait en fait une modification rapide des expositions et la qualité rapide d’un certain nombre de questions de voisinage. Une enquête significative, à la fois communautaire et exclusive, a porté sur des solutions Internet haut débit intégrées qui peuvent simultanément avoir un certain nombre d’indicateurs: données, discours et clip vidéo. En particulier, le gouvernement américain a financé une analyse pour produire de nouvelles capacités de réseau à grande vitesse consacrées au quartier des études scientifiques. Il peut être très clair que la connexion de communication sera probablement un objectif essentiel d’un futur World Wide Web, car plus d’équipements et d’outils sont connectés. En 1998, peu de temps après 4 ans d’études, le World Wide Web Design Job Pressure a publié une nouvelle adresse IP de 128 tad régulièrement conçue pour changer la norme 32 bits standard. En permettant une augmentation considérable du volume d’adresses proposées (2128, plutôt que 232), ce régulier permet de désigner des adresses spéciales pour presque tous les produits numériques imaginables. Par conséquent, grâce à «l’Internet des points», où toutes les machines et unités peuvent être connectées au Web, les expressions «lieu de travail» câblé, résidence et véhicule peuvent toutes revêtir de nouvelles significations, même lorsque l’accessibilité est absolument réseau sans fil. La diffusion de textes numérisés, de photos et de pistes vidéo et audio sur Internet, principalement sur le marché actuel via le World Wide Web, s’est terminée par une explosion des détails. De toute évidence, des outils efficaces sont nécessaires pour gérer les informations dépendant de la communauté. Les informations disponibles sur Internet ces jours-ci peuvent ne pas être proposées le lendemain sans qu’il soit nécessaire de porter une attention particulière aux méthodes de conservation et d’archivage. L’important pour vous de rendre les informations et les faits disponibles en permanence est la structure et le contrôle de ce système. Des référentiels de connaissances, enregistrés en tant qu’objets électroniques numériques, vont bientôt peupler le net. Au début, ces référentiels peuvent être dominés par des objets numériques électroniques spécialement conçus et formatés pour le net, mais avec le temps, ils incluront probablement des objets de tous types dans des formats qui pourront être résolus dynamiquement par les ordinateurs personnels des utilisateurs instantanément. Les mouvements d’objets informatisés d’une base de données vers une autre les laisseront toujours accessibles aux consommateurs qui sont autorisés à y accéder, tandis que les cas d’objets répliqués dans un certain nombre de référentiels offriront des options aux consommateurs qui sont certainement beaucoup mieux capables de se connecter avec un nombre de parties de l’Internet par rapport à d’autres personnes. Les informations et les faits pourraient avoir leur identité unique et, en fait, être un «citoyen de premier type» sur le net.